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起名越大膽車賣得越好?

來源:人民網(wǎng) 作者:佚名 日期:2016年08月12日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
近日,眾泰汽車發(fā)布的一款SUV新車成為業(yè)內(nèi)議論的焦點(diǎn)。大眾吐槽的不是新車的配置和性能,而是官方所賦予的“掌柜型”、“地主型”、“知縣型”等五款奇葩車型名稱。這也是繼“野帝”、“輝昂”等車名出現(xiàn)之后,又一個(gè)頗具特色、能讓人一下子記住的車名。

面對(duì)這些新奇的名字,有人說是廠商丟了腦子,單純地在走模仿大品牌的路線;有人則認(rèn)為其可以讓人們眼前一亮,從而拉動(dòng)產(chǎn)品銷售。筆者認(rèn)為:嘩眾取寵的車名只能在短時(shí)間內(nèi)引起市場(chǎng)的關(guān)注;長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,汽車產(chǎn)品只有質(zhì)量過硬,并配以符合自身身份的名字,方能獲得消費(fèi)者的最終認(rèn)可。

車企為車起名無章可循 大多只追求與眾不同

一輛新車的誕生,從最初設(shè)想到最后車輛正式生產(chǎn)下線,大多需要幾年的時(shí)間,整個(gè)過程傾注了汽車廠商大量的心血。對(duì)于一款新車而言,一個(gè)好聽、好記的名字能夠協(xié)助產(chǎn)品的傳播,促進(jìn)消費(fèi)群體的擴(kuò)大。然而,當(dāng)前部分車企給車起名時(shí)往往脫離自身產(chǎn)品特點(diǎn),僅以追求與眾不同為目標(biāo)。這樣名字生成后,不僅起不到提振銷量的作用,反而成為產(chǎn)品的瑕疵。

汽車取名的第一種硬傷,是起名只走奇葩路線。這樣的名字或是其含義讓人匪夷所思,或是讀起來不符合漢語習(xí)慣,如酷熊、蘭德酷路澤、諦艾仕、麥瑞納等。

第二種,單純模仿。很多車企,尤其是底蘊(yùn)不算深厚的中國(guó)品牌車企,為車起名時(shí)單純山寨歐美品牌產(chǎn)品命名,希望達(dá)到混淆消費(fèi)者視聽的目的。例如,自打BMW的SUV車系以“X”字母為開頭命名后,多家汽車廠商爭(zhēng)相效仿,市面上出現(xiàn)了眾泰 X5、X7,凱翼X3、X5,陸風(fēng)X5、X7、X8等車名。

第三種,多款車型取名相似。由于產(chǎn)品定位不清晰,名字區(qū)分不明確,最后不得不淪為“自我扼殺”的結(jié)局。2009年,奇瑞汽車推出奇瑞、瑞麒、威麟、開瑞四大品牌,其相關(guān)車型也按照上述品牌劃分進(jìn)行命名。多個(gè)相似的車名不便于記憶,極易發(fā)生混淆。加之其他因素,2013年,奇瑞無奈地宣布撤銷四大品牌,相關(guān)車型名稱也不得不更改或取消。

好車名需體現(xiàn)品牌內(nèi)涵 與好產(chǎn)品相匹配方能被認(rèn)可

車名接連被吐槽,意味著汽車產(chǎn)品的文化內(nèi)涵正受到消費(fèi)者越來越多的關(guān)注,同時(shí)也對(duì)汽車廠商成功打造一款新產(chǎn)品提出了更高的要求。一個(gè)好的車名承載著自身汽車品牌的歷史和傳承,是汽車產(chǎn)品“軟實(shí)力”的有力體現(xiàn)。

今天,汽車市場(chǎng)的細(xì)分化程度越來越高,汽車產(chǎn)品的品牌特征也愈發(fā)明朗。車名只有建立在對(duì)自身產(chǎn)品深入了解的基礎(chǔ)上,才能體現(xiàn)自我的“軟性實(shí)力”品牌魅力。遺憾的是,一些車企缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)品規(guī)劃與市場(chǎng)洞察力,為產(chǎn)品取起名字來隨意、隨性,脫離自身產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌內(nèi)涵,僅以與眾不同博人眼球。如此得來名字的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),短期內(nèi)或許會(huì)引發(fā)市場(chǎng)騷動(dòng),但長(zhǎng)期來看勢(shì)必被消費(fèi)者所遺棄。

事實(shí)上,任何一個(gè)動(dòng)聽的車名都需要質(zhì)量過硬的汽車產(chǎn)品作為基礎(chǔ)。經(jīng)過六十多年的努力,中國(guó)汽車工業(yè)粗放式的發(fā)展階段已經(jīng)過去,消費(fèi)者的購車行為也愈加理性。過去,一款汽車產(chǎn)品降低價(jià)格或者有一個(gè)雷人的名字就可打動(dòng)消費(fèi)者。如今,購車者們更在意汽車產(chǎn)品的安全性、操控性、駕乘的舒適度等產(chǎn)品的“硬實(shí)力”。得到他們的認(rèn)可,車企一方面需要結(jié)合自我發(fā)展規(guī)劃,為產(chǎn)品取一個(gè)能夠展現(xiàn)產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵的名字;另一方面要踏實(shí)做好產(chǎn)品本身,提升產(chǎn)品硬實(shí)力。好產(chǎn)品與好名字完美融合,或是車企讓銷量數(shù)字變得漂亮的唯一辦法。
[責(zé)任編輯:sasa]

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