11月12日，第22屆上海國(guó)際馬拉松賽在外灘金牛廣場(chǎng)鳴槍開跑。最終，南非選手莫庫(kù)卡以2小時(shí)8分35秒蟬聯(lián)男子全程馬拉松冠軍，女選手同樣衛(wèi)冕成功，埃塞俄比亞選手羅茲以2小時(shí)22分44秒再次奪魁。來自全世界的3.8萬(wàn)名選手參加今年上海馬拉松，再次為上海這個(gè)時(shí)尚都市注入了一股非同一般的活力。作為這項(xiàng)國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事連續(xù)五年的合作伙伴，寶馬繼續(xù)以純電動(dòng)BMW i3擔(dān)任官方指定計(jì)時(shí)車及引導(dǎo)車，更將新能源全家族車型帶到上海，盡顯在電動(dòng)出行方面的卓越成果和堅(jiān)定決心。寶馬正在不斷增加支持跑步運(yùn)動(dòng)范圍和參與深度，將運(yùn)動(dòng)精神傳遞給更多人，讓健康出行方式和綠色出行理念更加深入人心。
助力賽事，以運(yùn)動(dòng)精神引領(lǐng)綠色生活
隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體的不斷成熟，當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)于成功的定義不僅僅局限于個(gè)人財(cái)富，而是更加看重身體健康和生活品質(zhì)。目前，跑步已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)的全民的運(yùn)動(dòng)方式。作為最具運(yùn)動(dòng)風(fēng)范和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬始終堅(jiān)持尋求一切方法與社會(huì)保持情感的互聯(lián)。長(zhǎng)久以來，寶馬一直在全球范圍與跑步、高爾夫、帆船等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目跨界合作，與客戶一同追求更健康、更可持續(xù)的未來生活方式。而這其中，寶馬對(duì)于與馬拉松賽事的合作尤為看重。
馬拉松賽事推崇積極進(jìn)取的精神以及綠色健康、充滿樂趣的生活方式。在全球，寶馬贊助了六大滿貫賽事中的柏林馬拉松和東京馬拉松;在中國(guó)，從2013年首度與上海馬拉松攜手至今，寶馬已經(jīng)連續(xù)多年贊助上海馬拉松、廈門馬拉松等4個(gè)中國(guó)頂級(jí)馬拉松賽事。此外，參與本次上海國(guó)際馬拉松的10個(gè)跑團(tuán)中，有6個(gè)跑團(tuán)由寶馬直接贊助，進(jìn)一步擴(kuò)大馬拉松推廣活動(dòng)的深度和力度。作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無(wú)數(shù)普通人創(chuàng)造獨(dú)特的人生體驗(yàn)，通過對(duì)全球馬拉松賽事的長(zhǎng)期推廣，寶馬不斷完善和加深以健康生活方式為核心的品牌內(nèi)涵，并將這一情感紐帶傳遞給了全世界的消費(fèi)者。
著眼未來，以電動(dòng)方式引領(lǐng)綠色出行
BMW i3純電動(dòng)車在今年的上海馬拉松上依然作為官方指定計(jì)時(shí)車及引導(dǎo)車“奔跑于”于所有參賽者的最前方。寶馬不僅是贊助馬拉松最早、贊助賽事最多以及賽事贊助規(guī)格最高的豪華車品牌，更是第一個(gè)將新能源和馬拉松進(jìn)行結(jié)合并深入傳播的汽車制造商——1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，寶馬集團(tuán)便以首款電動(dòng)車BMW 1602e擔(dān)當(dāng)馬拉松項(xiàng)目引導(dǎo)車。作為積極投身于電動(dòng)出行生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的豪華品牌，寶馬始終以全面的電動(dòng)出行戰(zhàn)略領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展。2013年，寶馬集團(tuán)的創(chuàng)新先鋒——BMW i品牌推出了專為超大城市量身定做的純電動(dòng)車型BMW i3，革命性的LifeDrive架構(gòu)和創(chuàng)新BMW eDrive能量管理系統(tǒng)讓BMW i3為城市交通提出獨(dú)特的可持續(xù)解決方案。憑借著創(chuàng)新的駕駛樂趣、可持續(xù)性、以及適宜城市出行的智能互聯(lián)科技，BMW i3現(xiàn)已成為全球豪華緊湊市場(chǎng)最暢銷的電動(dòng)車型之一。目前，BMW i3使用新款BMW充電墻盒僅用3.8小時(shí)即可充滿電，BMW即時(shí)充電?網(wǎng)絡(luò)也在迅速擴(kuò)張，到今年年底將在國(guó)內(nèi)提供6.5萬(wàn)個(gè)充電樁。
今年10月，第10萬(wàn)輛BMW i3已于萊比錫工廠下線;中期改款的新BMW i3即將在廣州車展上中國(guó)首發(fā)。2017年，寶馬集團(tuán)的全球電動(dòng)車型的銷量將突破10萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)在2017年底全球?qū)⒂?0萬(wàn)輛寶馬集團(tuán)電動(dòng)車行駛在路上。如今，寶馬集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入電動(dòng)化戰(zhàn)略的第二階段布局。在未來，寶馬計(jì)劃在所有品牌和細(xì)分市場(chǎng)上為客戶提供電動(dòng)車型選擇，預(yù)計(jì)至2025年，寶馬會(huì)在全球范圍內(nèi)推出包括12款純電動(dòng)車型在內(nèi)的25款新能源汽車，持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)全球電動(dòng)出行的發(fā)展。
聚焦客戶，以創(chuàng)新營(yíng)銷引領(lǐng)全新體驗(yàn)
寶馬還在以其他方式不斷拓展跑步活動(dòng)支持的縱深。今年7月，寶馬首次引進(jìn)美國(guó)著名接力賽Hood to Coast，推出“2017 BMW越山向海人車接力賽”。這不僅標(biāo)志著寶馬體驗(yàn)式營(yíng)銷在中國(guó)的全新升級(jí)，而且將寶馬與跑步運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新結(jié)合提升到新的高度。在跑步之外，寶馬還參與馬術(shù)、高爾夫、帆船等運(yùn)動(dòng)，提供面向不同人群的豐富品牌體驗(yàn)。這使得更多的人可以與BMW品牌親密接觸，深刻感受BMW品牌中的激情、運(yùn)動(dòng)DNA以及對(duì)于不斷突破自我的不懈追求。
如今的寶馬已經(jīng)將品牌宣傳的重點(diǎn)從“專注產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化為“聚焦客戶”，致力于為廣大客戶創(chuàng)造難忘的品牌體驗(yàn)。寶馬正在以創(chuàng)新的方式，建立起與廣大消費(fèi)者深入溝通的新平臺(tái)，不斷深入落實(shí)以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶提供真實(shí)真誠(chéng)的情感體驗(yàn)。
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