品牌二手車構(gòu)建專業(yè)優(yōu)勢
在北京車展上，奧迪品薦二手車通過現(xiàn)場評估講解演示，詮釋了奧迪品薦“專業(yè)、誠信、便捷”的服務(wù)理念，使觀眾全面了解奧迪“品薦二手車”專業(yè)流程。在車展結(jié)束之后，奧迪“品薦二手車”還開展全國巡展，推行一系列的市場推廣和品牌建設(shè)活動。
據(jù)了解，目前一汽-大眾奧迪已擁有160家二手車授權(quán)經(jīng)銷商和一批符合奧迪專業(yè)標準的業(yè)務(wù)人員，建立起具有國際先進水平的二手車業(yè)務(wù)體系，擁有目前國內(nèi)高檔品牌中規(guī)模最大、標準最高的二手車授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。截止到2011年底，160家授權(quán)經(jīng)銷商中已經(jīng)有30家擁有獨立二手車展廳，實現(xiàn)了全國主要區(qū)域的覆蓋，并構(gòu)建成國內(nèi)最廣泛最合理的二手車網(wǎng)絡(luò)布局。
一汽-大眾奧迪表示，無論是二手車經(jīng)銷商數(shù)量、展廳數(shù)量、認證二手車的數(shù)量，還是市場占有率，一汽-大眾奧迪在高檔汽車品牌中都已遙遙領(lǐng)先。通過將奧迪全球統(tǒng)一標準和中國用戶需求相結(jié)合，一汽-大眾奧迪“品薦二手車”已建設(shè)成為國內(nèi)最成功的高檔二手車品牌。
二手車進入品牌時代，對市場首先將起到一個規(guī)范的作用。而通過二手車品牌進行的置換活動，更能獲得可觀的新車銷售增量。
廣汽豐田(微博)副總經(jīng)理李暉告訴南方日報記者，現(xiàn)在老版凱美瑞置換到新款凱美瑞，以及凱美瑞客戶通過置換或者是增購、換購而購買漢蘭達的比例都在逐年的提升。“其中原因，除了消費者本身對車型有一個不同階段性的需求之外，還跟我們在二手車或者置換方面的銷售店服務(wù)水平和能力有很大的關(guān)系?！?/p>
李暉認為，二手車市場現(xiàn)在存在幾大問題，第一是誠信問題，廣豐渠道銷售店可以通過一整套檢驗流程得到很好的解決，第二是時間長手續(xù)煩瑣，而廣豐渠道完成一個二手車置換所花費的時間比去傳統(tǒng)的二手車市場花費的時間少得多，而且有保證得多?！皳Q購一個車不是簡單地從一個車型升級到另外一個車型，消費者層面更加關(guān)注的是升級能夠得到各方面信心的保證。”這正是品牌二手車的優(yōu)勢所在。
廣汽豐田有一個叫做GTMC認證的二手車置換店，現(xiàn)在所有330家4S店當中的230家左右已經(jīng)獲得了GTMC二手車置換認證店的資格。
二手車市場爆發(fā)點在2014年
隨著國內(nèi)汽車保有量的增加，以及新車市場逐步進入平緩的增長態(tài)勢，二手車市場的春天正在來臨，這也是品牌二手車開始發(fā)力的大背景。
“一線市場開始進入飽和狀態(tài)，置換成為維持一線增長的主要支撐。成熟的汽車市場，二手車一定是主體?！睋?jù)中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊介紹，新車市場和二手車市場的增長率有緊密的因果關(guān)系，這個關(guān)系有一個時間差，大致在5年左右?！靶屡f市場關(guān)聯(lián)關(guān)系意味著2009、2010年對市場積累的新車集中引發(fā)二手車市場的爆發(fā)點在2014年前后?！?/p>
