導(dǎo)航儀大品牌銷聲匿跡 小品牌一統(tǒng)天下

   要是在幾年前，有朋友想購(gòu)買導(dǎo)航儀，總會(huì)咨詢記者哪個(gè)品牌比較好。當(dāng)時(shí)，記者會(huì)推薦幾個(gè)國(guó)際知名品牌供其參考，這些產(chǎn)品行業(yè)知名度較高，且有正規(guī)的門店，售后有保障，只是價(jià)格稍高。然而，現(xiàn)在記者面臨同一個(gè)問(wèn)題：買哪個(gè)品牌的導(dǎo)航儀比較好？記者還真的有點(diǎn)為難了。那些大品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)難覓影蹤，甚至這些品牌華南區(qū)辦事處撤的撤，相關(guān)負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)行的轉(zhuǎn)行，市場(chǎng)上已經(jīng)盡是那些小品牌、雜牌產(chǎn)品。相比之下，現(xiàn)在的導(dǎo)航產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，彼此都在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中生存。如果車主們還想像選購(gòu)其它產(chǎn)品那樣，追求品牌效應(yīng)，顯然已經(jīng)不切實(shí)際——— 這就是導(dǎo)航儀市場(chǎng)的怪現(xiàn)狀。

    “大品牌”逐漸退出視野
    幾年前，廣州車主謝小姐在朋友推薦下，到崗頂某電腦城購(gòu)買了一款宇達(dá)電通導(dǎo)航產(chǎn)品，該品牌在國(guó)內(nèi)擁有一定知名度，然而，兩年不到的時(shí)間內(nèi)，她想找經(jīng)銷商升級(jí)電子地圖，卻發(fā)現(xiàn)購(gòu)買時(shí)所在的門店已不知所終，甚至本地難以找到一家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。無(wú)獨(dú)有偶，廣州車主施先生也在幾年前入手一款當(dāng)時(shí)價(jià)格最貴的任我游導(dǎo)航儀，最近他到市場(chǎng)驚訝地發(fā)現(xiàn)，全部都是雜牌產(chǎn)品，自己所關(guān)心的新科、tom tom等大品牌，現(xiàn)在已經(jīng)很少銷售。

    據(jù)了解，這些大品牌的華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人及相關(guān)經(jīng)銷商，也大多離開了原來(lái)的公司，甚至轉(zhuǎn)行。宇達(dá)電通華南區(qū)早已撤消，該品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至做起了手機(jī)生意。任我游華南區(qū)的一名市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)，也選擇了離開。新科導(dǎo)航廣州地區(qū)的一家核心授權(quán)經(jīng)銷商，其負(fù)責(zé)人老歐已經(jīng)當(dāng)起了一家麻辣燙餐館的老板。

    價(jià)格劣勢(shì)讓“大品牌”處境艱難
    車價(jià)年年下探，導(dǎo)航產(chǎn)品的售價(jià)也逐年降低。導(dǎo)航業(yè)的“品牌”光環(huán)正在消退。日前，南都記者在本地幾大電腦城注意到，一度高調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)品牌導(dǎo)航產(chǎn)品，基本上已銷聲匿跡。在眾多雜牌導(dǎo)航產(chǎn)品中，一些幾年前還被人們看不上眼的品牌，正在牢牢占據(jù)著市場(chǎng)導(dǎo)航產(chǎn)品銷量的排行榜前列。

    市場(chǎng)上所占份額較高的e道航、e路航等產(chǎn)品，5英寸顯示屏的報(bào)價(jià)約在300至350元之間，7英寸顯示屏的報(bào)價(jià)為500元左右，400多元的已附帶電子狗功能。天河電腦城一樓一名導(dǎo)航儀銷售人員告訴南都記者，500多元的一般為8G內(nèi)存，搜星定位會(huì)相對(duì)快些，而且?guī)д娴貓D，使用一年后升級(jí)才收費(fèi)。

    記者看到，導(dǎo)航儀銷售專柜的一排導(dǎo)航產(chǎn)品中，以e道航、e路航居多，其它均是些小品牌、雜牌產(chǎn)品。至于那些像新科、任我游等“名牌”產(chǎn)品，基本上不會(huì)在店面上展示。中六電腦城一名銷售人員介紹，像帶電視功能的新科導(dǎo)航產(chǎn)品，報(bào)價(jià)在650元左右，五英寸屏的任我游產(chǎn)品報(bào)價(jià)也要550元。該銷售人員還有點(diǎn)不屑地表示，該品牌就是將錢花在廣告宣傳上，賣個(gè)名氣而已。

    在京東、淘寶等大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，記者也看到里面提供的導(dǎo)航儀品牌有二十多個(gè)，基本上都是一些雜牌產(chǎn)品。

    “原來(lái)的高端品牌機(jī)不敵山寨機(jī)及雜牌機(jī)，價(jià)格劣勢(shì)被放大，是導(dǎo)致它只能淡出市場(chǎng)的關(guān)鍵原因。”任我游華南區(qū)一名已經(jīng)離職的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人指出。近年來(lái)，導(dǎo)航行業(yè)產(chǎn)品制作成本降低，讓高端品牌處境更加艱難。像前兩年，任我游、宇達(dá)電通均出現(xiàn)了大幅降價(jià)，但差價(jià)仍然比各類雜牌機(jī)貴1-2倍，即使它們已經(jīng)降到1000元左右，相比雜牌產(chǎn)品依然存在價(jià)格劣勢(shì)。

    [話你知]電子地圖成本15-20元左右 

    一名不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，以一臺(tái)山寨導(dǎo)航產(chǎn)品為例，前兩年成本價(jià)180-190元即可批發(fā)出貨。以近年的市場(chǎng)行情來(lái)看，零售價(jià)基本上控制在300-400元之間，廠家到一級(jí)渠道經(jīng)銷商之間的利潤(rùn)空間只有10多元。山寨機(jī)批發(fā)銷售出一臺(tái)的利潤(rùn)空間在80-90元，有的甚至達(dá)到100元。至于電子地圖，現(xiàn)在低端的成本僅在15-20元左右，即使是大品牌使用的正版電子地圖，成本也僅為幾十元。

    [觀察]導(dǎo)航儀為何越賣越便宜？ 

    近年來(lái)，導(dǎo)航產(chǎn)品制造成本減少，主要是來(lái)自顯示屏。前幾年，一款導(dǎo)航產(chǎn)品的非高清屏都要200元以上，目前一個(gè)高清屏成本僅在幾十元。另外一個(gè)成本減少的方面是主板，如果以最便宜的制造方案，一般導(dǎo)航產(chǎn)品配備的是4G內(nèi)存，再加上一個(gè)機(jī)器外殼、產(chǎn)品包裝，成本在200元左右，便攜式導(dǎo)航出廠成本價(jià)基本上也就在150元左右。

    目前“大牌”與雜牌機(jī)在導(dǎo)航基本功能上已經(jīng)區(qū)別不大，雜牌機(jī)從工廠生產(chǎn)出來(lái)，直接就投放市場(chǎng)銷售，其返修率也會(huì)較高。信號(hào)接收方面，目前部分雜牌機(jī)依然存在技術(shù)硬傷。不過(guò)，在人性化及功能多樣化方面，山寨產(chǎn)品卻優(yōu)勝于名牌產(chǎn)品。記者在深圳的一些導(dǎo)航生產(chǎn)工廠了解到，這些工廠提供70%以上主模塊制造，普通主板100-200元，市場(chǎng)上以300元的居多。經(jīng)過(guò)組裝加個(gè)外殼以及電池，一款導(dǎo)航產(chǎn)品就宣告完成。

    “雜牌廠在與大品牌競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，‘價(jià)格’無(wú)疑是一個(gè)關(guān)鍵原因?！睆V州市前導(dǎo)航之家負(fù)責(zé)人歐國(guó)柱表示。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一款導(dǎo)航產(chǎn)品使用一到兩年，基本上已經(jīng)到了它們的使用極限。因此，售后服務(wù)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不太看重。

    相比個(gè)別大品牌導(dǎo)航產(chǎn)品，想安裝其它電子地圖時(shí)會(huì)受到限制，雜牌產(chǎn)品顯得靈活多了，可由消費(fèi)者自行選擇地圖。

    不過(guò)，也有從業(yè)人員對(duì)便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品的前景不表示樂(lè)觀。畢竟在車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品的功能單一化，在車聯(lián)網(wǎng)沖擊下，生存空間將越來(lái)越狹窄。