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自主謀轉(zhuǎn)型新帝豪為年輕而生

來源:南方都市報 作者:佚名 日期:2014年09月11日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    無論是國內(nèi)還是國外的汽車界人士都注意到一個事實,那就是中國的汽車消費已呈現(xiàn)明顯的年輕化特點。南方都市報·廣州汽車今年所進行的幾次消費調(diào)查顯示,新生代消費者購車的目的雖然離不開代步,但車輛有著明顯的社交、休閑功能,他們注重產(chǎn)品的造型、內(nèi)飾、動力、智能配置、品質(zhì)。毫無疑問,這將明顯影響中國的汽車消費趨勢。而一向嗅覺敏銳的吉利廠家也適時推出新帝豪,這是專門為85后打造的一款重磅產(chǎn)品,該車具有年輕動感的造型,并搭載了1.3T渦輪增壓發(fā)動機這種深受85后喜愛的動力總成,其智能配置以及營銷方式都迎合了目標(biāo)群體的消費需求。據(jù)介紹,目前新帝豪在廣州市場供不應(yīng)求,吉利集團副總裁、銷售公司總經(jīng)理孫曉東對該車的前景充滿了信心:“今年新帝豪將回歸月銷兩萬輛俱樂部?!倍钚聰?shù)據(jù)顯示,正式上市一個多月以來,8月份新帝豪的銷量已突破1萬輛。


    “年輕化”成市場突破口 


    今年4月吉利公布了新的品牌戰(zhàn)略,將原來的帝豪、全球鷹、英倫三大子品牌匯聚為統(tǒng)一的吉利品牌。作為首款懸掛新標(biāo)識的車型,新帝豪于7月26日上市,包括1.3T和1.5L兩個排量共計15款車型,售價區(qū)間為6.98萬元~10 .08萬元。即便新帝豪上市,老款帝豪EC7也不會退市,兩者將同臺銷售。


    新帝豪尋求的市場突破點在哪?孫曉東的答案是85后的年輕化汽車消費人群。有分析顯示,目前國內(nèi)汽車消費趨于用戶年輕化:中國汽車消費者年齡在三十歲以下的占總體比例的31%;80后占總體比例的53%。而年輕消費者具有以下特征:他們追求自由,對時尚敏感,同時也渴望創(chuàng)意和挑戰(zhàn)。用戶年輕化這個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,正是目前國內(nèi)汽車廠商共同面臨的問題,傳遞品牌年輕化主張已刻不容緩。


    在吸引年輕消費者方面,新帝豪外觀采用年輕的設(shè)計元素———更高辨識度的前臉、融入LED導(dǎo)光帶的熏黑大燈、立體切削的運動輪轂等等。同時因為目前市場上車型眾多,多元化的市場營銷手段才能使目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴,從而實現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)變。早在吉利新帝豪上市之前,其在熱播劇《我的青春高八度》中出鏡引發(fā)大量關(guān)注與猜測。而在新帝豪正式上市后,吉利新帝豪開展“車手學(xué)院”的線下體驗營銷。吉利汽車銷售副總經(jīng)理兼第五區(qū)營銷事業(yè)部總經(jīng)理陸斌表示,通過“車手學(xué)院”這樣的活動,能讓新帝豪的消費人群充分了解其產(chǎn)品特性,并且符合吉利品牌“年輕化”的趨勢。


    目前下訂需一個月提車期


    在新車上市之初,廠家別具一格的營銷方式已經(jīng)令新帝豪性價比高、年輕化、智能化等特點深入人心,這對該車快速打開銷售局面有明顯幫助。南都記者走訪市場了解到,上市一個多月來,該車目前供貨緊張,下訂的客戶需要1個月的提車期。廣州經(jīng)銷商對新帝豪的銷售情況非常滿意。


    “新帝豪6.98萬-10 .08萬元的售價非常實在,而這款車的智能配置非常豐富,搭載了吉利新開發(fā)的G-N etlink吉利智能車載系統(tǒng)和G -link吉利手機交互系統(tǒng)。擁有多媒體播放、一鍵導(dǎo)航、語音控制、W iFi熱點覆蓋車內(nèi)等很多功能,跟同類產(chǎn)品相比很有優(yōu)勢?!辈稍L中,吉利銘智4S店總經(jīng)理黃志堅認為,這款車的定位準(zhǔn)確,產(chǎn)品競爭力非常強,該車上市不久就成為沖量的明星產(chǎn)品。


    很多重視智能配置的客戶,也會在意車輛的操控感。車主李先生表示,新車動力表現(xiàn)非常好,1.3T渦輪增壓發(fā)動機最大功率98kW,峰值扭矩達到185N·m,最高車速可達195km /h,而匹配C V T變速箱后,工信部公布的百公里綜合油耗大約5.9L,后續(xù)的養(yǎng)車成本得到有效控制。


    當(dāng)然,廠家迎合年輕消費者需求所推出的分期付款方式,也降低了購車門檻。目前購買該車的客戶可以選擇貸款時間2年、首付30%的“24期0利息0手續(xù)費”方案,也可以考慮首付5成、一年后再還清尾款的“5050”免息方案。

[責(zé)任編輯:sasa]

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