一汽奔騰現(xiàn)品牌力減弱危險(xiǎn)信號(hào)

    作為一汽奔騰的銷量支柱，其SUV車型X80在終端銷售中仍然難逃品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱所帶來(lái)的厄運(yùn)。近日，北京商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，一些綜合經(jīng)銷商在銷售奔騰X80時(shí)，將其標(biāo)加裝“紅旗”并換回奔騰老款“1”字標(biāo)志進(jìn)行展示，以增強(qiáng)該車型的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于經(jīng)銷商私自改動(dòng)X80的現(xiàn)狀，記者截稿前并未得到一汽轎車方面的回復(fù)，但北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一汽轎車將奔騰標(biāo)識(shí)統(tǒng)一為鷹標(biāo)之后，換標(biāo)賣車一直存在。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前一汽奔騰并非產(chǎn)品出現(xiàn)了問(wèn)題，換標(biāo)事件反映出的是品牌力的不足，如果一汽轎車仍未明確品牌定位，奔騰的發(fā)展前景堪憂。

　　X80換標(biāo)求品牌認(rèn)可

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在北京一些綜合經(jīng)銷商處所展示的一汽奔騰X80車型，前引擎蓋上擺放著一汽紅旗車型上所獨(dú)有的立體標(biāo)志，這樣的“變化”讓消費(fèi)者感到一頭霧水。對(duì)于一汽奔騰X80車標(biāo)的變化，一位一汽奔騰4S店工作人員稱，店中銷售的X80從未有懸掛紅旗標(biāo)志的車型，仍為一汽統(tǒng)一標(biāo)志，目前能夠懸掛紅旗標(biāo)志的只有售價(jià)500萬(wàn)元起的紅旗L5車型。

　　隨后，北京商報(bào)記者致電一汽奔騰客服熱線，也得到了相同的答案?？头藛T表示，一汽奔騰從未推出過(guò)懸掛紅旗標(biāo)的X80，其他在售車型也不會(huì)推出掛紅旗標(biāo)志的版本?！拔覀兘?jīng)常接到消費(fèi)者關(guān)于一汽奔騰X80是否更換紅旗標(biāo)志銷售的咨詢，這是經(jīng)銷商的行為?！笨头藛T說(shuō)。

　　一汽奔騰X80為何在市場(chǎng)中遭遇被“換標(biāo)”？一位綜合經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人坦言，將一汽奔騰X80加裝紅旗車標(biāo)，也是為了促進(jìn)銷售。他表示：“自從2011年一汽將旗下車型統(tǒng)一改為‘鷹標(biāo)’之后，一汽奔騰換標(biāo)的做法便一直存在，很多消費(fèi)者認(rèn)為‘鷹標(biāo)’不夠檔次?！?

　　據(jù)了解，自一汽統(tǒng)一將旗下夏利、解放等品牌更改為“鷹標(biāo)”后，很多一汽奔騰車主認(rèn)為一汽的“鷹標(biāo)”同樣懸掛在夏利、解放等品牌上，拉低了一汽奔騰的檔次，因此紛紛加裝紅旗標(biāo)志，甚至換回此前一汽奔騰使用的“1”字標(biāo)。

　　奔騰銷售屢屢受挫

　　實(shí)際上，在2011年，一汽奔騰換為一汽鷹標(biāo)后，就陸續(xù)有經(jīng)銷商反映銷量開(kāi)始受到影響。直到2013年X80推出后，一汽奔騰的銷量才有所改觀，但品牌力仍未得到認(rèn)可。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，借助SUV市場(chǎng)的火爆， 2014年一汽奔騰全年累計(jì)銷售18.56萬(wàn)輛車，同比增長(zhǎng)46%。而今年1-6月，一汽奔騰銷量為74466輛，同比下滑了4.6%。其中6月，一汽奔騰銷量為8298輛，同比下降30.8%，而作為主力產(chǎn)品的X80，銷量也僅為3566輛，環(huán)比下滑了26.26%。

　　據(jù)了解，目前在一汽奔騰的銷量中，X80和B50占據(jù)了絕大部分，其次是B70和B90。其中，B50因排放問(wèn)題，1.6升車型并未進(jìn)入一線城市，而在售的1.8升高配車型又與B70的定位與價(jià)格幾乎重合，最終B50和B70的銷量均受到了沖擊。

　　今年自主品牌在轎車市場(chǎng)均遭遇了合資品牌的沖擊，市場(chǎng)份額普遍下滑。但在全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)看來(lái)，奔騰的市場(chǎng)銷量下滑說(shuō)明奔騰的產(chǎn)品定位出現(xiàn)了混亂，而消費(fèi)者排斥鷹字標(biāo)也表明奔騰的品牌力尚欠缺，在換標(biāo)三年后仍未得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　品牌維護(hù)前景堪憂

　　按照一汽轎車的產(chǎn)品規(guī)劃，下半年一汽奔騰將推出2016款B70以及新的入門級(jí)車型B30。不過(guò)，在后續(xù)的品牌建設(shè)中，對(duì)于品牌如何維護(hù)，一汽轎車方面并未給出答復(fù)。

　　一汽轎車總經(jīng)理安鐵成此前曾表示：“一汽轎車將以奔騰X80為基礎(chǔ)，開(kāi)始打造多車型組合的奔騰‘大未來(lái)’。今后五年，奔騰品牌將保證每年至少推出一款全新車型，所有現(xiàn)有車型都會(huì)推出年度款，并每三年進(jìn)行一次改款，每六年進(jìn)行一次換代?！憋@然，新產(chǎn)品的上市將能彌補(bǔ)X80的銷量下滑，支撐起一汽轎車的銷量增長(zhǎng)。然而，未來(lái)奔騰品牌的新產(chǎn)品同樣也將面臨此前品牌不足留下的發(fā)展隱憂。

　　汽車業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從紅旗品牌剝離出來(lái)的奔騰品牌目前仍處于品牌的培育期，從某種意義上來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)將會(huì)簡(jiǎn)單形成大規(guī)模的產(chǎn)品系列，但卻將奔騰品牌與商用車和夏利品牌處于同一地位，間接拉低了奔騰的品牌地位。而在新產(chǎn)品即將上市的情況下，如何重新樹(shù)立標(biāo)識(shí)認(rèn)知度，這將是一汽轎車亟待解決的發(fā)展難題。