進(jìn)口車市場(chǎng)持續(xù)疲態(tài)庫(kù)存提升 豪華車需求走低銷售遇冷

    近日，最后一輛輝騰下線，大眾宣布該車型正式停產(chǎn)。輝騰的停產(chǎn)折射出國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)銷量下滑現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不僅是大眾輝騰，其他豪華品牌的高端車型也正在面臨銷量困局。通過(guò)大幅降價(jià)、推出售價(jià)較低的小型車等方式穩(wěn)定市場(chǎng)份額，已成為很多品牌不得已的選擇。

　　據(jù)了解，從2002年大眾輝騰誕生以來(lái)，該車型欲復(fù)制奔馳S級(jí)、寶馬7系、奧迪A8銷量成功的夢(mèng)想未能實(shí)現(xiàn)，銷量一直難以突破每年2萬(wàn)輛的目標(biāo)。而中國(guó)市場(chǎng)撐起了該車型的大部分銷量。數(shù)據(jù)顯示，2011年，大眾輝騰在中國(guó)的銷量占據(jù)全球銷量超過(guò)50%。北京商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，目前大眾輝騰已不接受預(yù)訂，經(jīng)銷商處僅有少量現(xiàn)車進(jìn)行銷售，且均給出了較高的優(yōu)惠以清理庫(kù)存。

　　實(shí)際上，不僅停產(chǎn)的大眾輝騰，其他豪華品牌的高端車型優(yōu)惠也處于高位。其中，奔馳S級(jí)、寶馬7系Li兩款車型，經(jīng)銷商給出的優(yōu)惠幅度已經(jīng)超過(guò)9折。而奧迪A8L的優(yōu)惠更大，以售價(jià)92.68萬(wàn)元的2016款A(yù)8L 45TFSI quattro舒適版為例，優(yōu)惠金額已超過(guò)20萬(wàn)元。汽車行業(yè)專家顏景輝認(rèn)為，大幅降價(jià)已成為豪華車型遭遇銷售困局的縮影。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，奔馳在華銷量為6.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)42.5%；寶馬銷量為8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.7%；奧迪銷量為8.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.2%。但業(yè)內(nèi)人士透露：“豪華品牌在華銷量提升，與廠家壓縮產(chǎn)能、經(jīng)銷商大幅優(yōu)惠不無(wú)關(guān)系。今年前兩個(gè)月，華晨寶馬、一汽-大眾奧迪的產(chǎn)量均有所減少，但經(jīng)銷商給的優(yōu)惠卻保持高位?！?

　　與此同時(shí)，豪華品牌高端車型所處的進(jìn)口車市場(chǎng)，庫(kù)存壓力仍然明顯。根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年2月，進(jìn)口品牌的庫(kù)存系數(shù)由上月的1.58升至2.45，其中沃爾沃、奧迪、捷豹路虎、寶馬等品牌庫(kù)存深度高達(dá)2.5個(gè)月以上。“在國(guó)內(nèi)新車銷量整體放緩的背景下，對(duì)豪華品牌的影響最為明顯?！鳖伨拜x說(shuō)。

　　值得一提的是，高端車型在遭遇銷量困局的同時(shí)，各豪華品牌開始在小型車市場(chǎng)布局，以相對(duì)較低的價(jià)格與普通品牌展開競(jìng)爭(zhēng)，搶占市場(chǎng)份額。目前，奔馳相繼推出了A級(jí)、CLA以及GLA等小型車，寶馬近日在華投產(chǎn)2系旅行車，將起售價(jià)拉低至23.69萬(wàn)元，而奧迪則憑借A3、Q3兩款車型實(shí)現(xiàn)增量。分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在高端車型需求量逐漸走低的同時(shí)，滿足消費(fèi)者升級(jí)型購(gòu)車的需求，已成為今后豪華品牌在華實(shí)現(xiàn)銷量提升的手段之一。