近日，被熱炒的美國大片《變形金剛》已開始在世界范圍內公映，成為暑期檔最吸引人的娛樂巨作。而最大的贏家通用汽車公司則也借變形金剛風靡之勢，通過植入式廣告再次展現(xiàn)出全球汽車老大的風采。
《變形金剛》原作是一部長篇卡通劇，其中的車型也五花八門，成為上個世紀八十年代男孩子最為津津樂道的經典記憶，那個時代，能手持一款孩之寶生產的變形金剛玩具，口中念念有詞“汽車人變形出發(fā)”并輔之以電子脈沖式的“變形聲”，那絕對是小朋友們最為羨慕的小伙伴。
而這一次，好萊塢把這部大片硬生生變成了一部通用營銷專用片，萬國牌大卡車的擎天柱變形為 彼得比爾特389卡車（Peterbilt 389），大眾甲殼蟲的大黃蜂變形為雪佛蘭Chevrolet Camaro 1974版新版為雪佛蘭Chevrolet Camaro 2008版跑車，爵士變形為 龐迪克Pontiac Killer 3跑車（Pontiac Solstice Killer 3），救護車變形為悍馬H2型救援車（Hummer H2）、鐵皮變形為 變形為GMC托普基克6500卡車（GMC Topkick 6500），片中主要角色統(tǒng)統(tǒng)變?yōu)槊绹嚴洗笸ㄓ霉酒煜碌能囆汀?/FONT>
通用在各種渠道的宣傳中都把變形金剛以及其中的通用車型與影片同步宣傳，通用在國內，和主流的汽車網絡媒體也進行了合作，比如和網站建立變形金剛專題、網友參與互動的變形金剛BBS社區(qū)等，而在影片拍攝過程匯總的各種花絮也被大量轉發(fā)，而搜索引擎上，只要你輸入“變形金剛”，出來的往往就是已經升級換代的通用版變形金剛，凡此種種都預示著通用在世界范圍內轟轟烈烈開展了一次史無前例的事件營銷，這對于挽救通用在世界范圍內的頹勢將起到積極作用。
《變形金剛》作為一代人的記憶，重新點燃了70-80年代人群兒時的記憶，雖然昔日的車型都不在了，但是變身通用車型后的影片繼續(xù)保留了原型的名字，因此近日成為社會中流砥柱，開始成為汽車重點消費人群的老版《變形金剛》時代的孩童們會義無反顧地沖向影院，尋找兒時記憶，并接受與時俱進教育。
“我覺得通用壟斷了變形金剛的主要人物，這樣的植入式的廣告我看不慣，因此我會抵制看新版的變形金剛”海外網站上的這樣宣揚抵制廣告影片的網友不乏其人?！盁o所謂吧，反正是娛樂而已，我記憶中的不會是通用的什么車型，而是擎天柱、大黃蜂這樣的人物形象，無論他們變成什么車，我都不會改變原來的記憶?！倍硪徊糠秩藙t認為大片被植入廣告無可厚非，這是一個廣告無孔不入的時代，在缺乏真正好的創(chuàng)意時好片子被翻拍也是時代的需要，能夠看到與時俱進版的《變形金剛》無論如何是一件有趣的事情，特別是漫長的夏季里，“有了這部片子，我和兒時的玩伴也有了更多的共同話題，或許我將發(fā)起一次聚會，把孩童時代的變形金剛迷們都聚在一起，拿出我們珍藏的金剛寶貝，這會非常有趣?！?/FONT>
無論如何，對于通用來說，通過新版變形金剛，可以為老版變形金剛迷們打開新的思路，把變形金剛變成可以與時代一同發(fā)展的一種精神，同時，片中的通用車型被生動的演繹成有生命的個體，當一輛車被賦予了生命，他的消費者會有認同感，而對于潛在消費者，特別是變形金剛時代的消費者來說，更是一種實現(xiàn)夢想的捷徑——或許你會在街頭發(fā)現(xiàn)越來越多的帶有變形金剛標志的車型——“瞧，我這輛車就是變形金剛的原型，不要小看他，他會變形！”影片即使結束了，其持續(xù)影響力將不可小看，或許通用希望借助該片為美國汽車工業(yè)找回尊嚴，更能夠直接促進影片中這些車型的實際銷售，而這才是通用最期待的結果之一。
而對于暑期的孩童們來說，津津樂道變形金剛會為他們腦中植入一段回憶，而等到他們長大成人，或許雪佛蘭，悍馬、龐蒂克都會對他們極具親和力，抓住了未來的消費人群，通用至少還能堅持30年！
不管怎么評價新版變形金剛本身，通用公司都將是受益者，而這次史無前例的電影營銷中，失去壟斷地位的通用公司攜手仍在壟斷的好萊塢，強強聯(lián)手，是美國式商業(yè)模式威力的又一次迸發(fā)，堪稱事件營銷的一次經典案例，孩之寶的時代過去，通用汽車時代再次來臨，或許應了國內一個品牌的口號——“創(chuàng)新傳塑經典”。
來聽一下新版的變形金剛之歌吧，其中還有些記憶的碎片。
如果覺得這不是那個心中的變形金剛，那還是來聽聽這段永恒的經典。
