自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:

汽車“雙十一”只是圖個熱鬧

來源:北京晨報 作者:佚名 日期:2013年11月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    估計周圍十有八九的人都加入了截至昨天的“雙十一”瘋搶行動中。小到零食,往大了充其量就是單反相機之類的數(shù)碼產(chǎn)品,最多的還是搶衣服、飾品。試想如果只需輕點鼠標在電商網(wǎng)絡就能秒殺一輛價值十萬甚至更貴的汽車,這個行動是不是很“瘋狂”,勇于嘗鮮者只是看中了“脫光車價”——便宜!今年“雙十一”由汽車之家挑起,易車網(wǎng)、搜狐汽車全面接招的“雙十一”汽車電商大戰(zhàn),戰(zhàn)果如何不得而知,但由此引發(fā)的“汽車電商”的話題想必將載入2013年年度汽車新聞中。

  如果網(wǎng)絡購車不能成為一種常態(tài)就不能稱為“汽車電商”平臺,只是一個發(fā)展雛形。首先,今年參加活動的車型都是特別訂制版,而非市面上的任意車型。打開這幾大網(wǎng)站“雙十一”主題網(wǎng)頁仔細一看,多數(shù)參與活動的車型都打出“特別定制版”字樣,并非只是局限于十萬以下的自主品牌車型,也有上百萬的捷豹等豪華車型參與,但只是特指某款車型。其次,此次活動有時間限制,并非每天都可以。

  但是光就汽車之家的“雙十一”瘋狂購車節(jié)就有80多家汽車品牌參與其中,這番熱鬧背后誰是最大的受惠者?目前來看,似乎是消費者最討好。一舉可以享受到汽車廠商、經(jīng)銷商和電商的三重優(yōu)惠補貼。比如,此次活動汽車之家不僅投入了5000萬元巨資在各大平臺大力推廣,同時拿出1000萬元針對前1萬名購車用戶進行1000元油卡的額外補貼。

  而對于汽車廠商來說更多看中的是眼前對品牌的營銷,同時也抱著對新銷售模式試一試的心態(tài),但至于就本次活動帶來的直接銷量拉動廠商還有其他的擔憂?!皬S商并不希望因為這樣的活動而導致消費者持幣待購等著‘雙十一’。”經(jīng)銷商更是疲憊的應付,“利用這樣的活動集客是我們的主要目的,但是這樣的低價銷售,一次可以,多次肯定吃不消?!睂τ凇捌囯娚獭钡拈_拓者們來說,能不能成功還不好說,但是看到了汽車電商的發(fā)展商機,為之準備著,不過嘗鮮者免不了是要交學費的。

  目光轉到國外:在美國,特斯拉完全摒棄了傳統(tǒng)的購車渠道,線下僅僅由總部掏錢打造展示廳,所有的成交全都放在線上;寶馬在德國也使用網(wǎng)絡直銷其電動車產(chǎn)品寶馬i3,用戶在網(wǎng)頁上點擊按鈕,然后寶馬的銷售代表就將車開到用戶家門口提供體驗。而特斯拉進入中國還是主推展廳模式,據(jù)悉寶馬電動車i3想要沿襲國外在網(wǎng)上銷售的模式在國內銷售,但是遭到了國內寶馬經(jīng)銷商的一致抵制??梢?,就算在電子商務非常發(fā)達的美國市場,網(wǎng)絡銷售模式主要還是針對電動車這樣的特殊車型。中國人講求傳統(tǒng),對于汽車這樣的大件還是喜歡親自摸一摸、看一看,最好還能試駕一番。如此看來,至少未來幾年類似汽車“雙十一”這樣的網(wǎng)絡銷售只是圖個熱鬧而已。
[責任編輯:sasa]
發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內容只代表網(wǎng)友觀點,與本站(都市風汽車網(wǎng))立場無關!)

車行推薦更多>>
東莞汽車網(wǎng) | 廣告服務 | 友情鏈接 | 網(wǎng)站地圖 | 人才招聘 | 聯(lián)系我們
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風汽車網(wǎng)版權所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡第一媒體門戶網(wǎng)站,關注東莞汽車行業(yè)動態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案