請明星代言，小心“奇葩”

    你請大陸的，我請港臺的；你請國內(nèi)的，我請國際的；你請地球的，我就只能請外星人了——這不，來自星星的都教授不都被某車企請了么！

    最近某新車請了一位香港明星做代言，一次發(fā)布，一次上市，兩次近距離圍觀，我算是被他惡心著了。既然已經(jīng)在大陸市場深耕多年，賺著大陸企業(yè)給的代言費，普通話說得不好就算了，卻還惜字如金，無論主持人如何熱場，麥克風(fēng)到了該明星嘴邊，瞬間就冷場。你問再多問題，他來來回回也就那么兩句，當你以為這是引子接下來才是正文時，他已經(jīng)發(fā)言完畢了。然后便是尷尬的冷場，再然后又是主持人忙不迭的打圓場打哈哈，一次又一次。當然，你依舊可以認為這是表達能力的局限，但當這位明星在臺上幾乎所有的時間里都用一只手插褲兜做瀟灑狀，即使是在和嘉賓互動、和企業(yè)高管合影時也不例外時，你還認為這是能力問題么？

    其實一直對明星代言不感冒。請個明星代言一輛車，難道人們就真的會天真的認為，明星平時就開這個車？然后心里邊就有個小人跳出來說：我也想和那位明星一樣帥，所以我也要買這輛車，這樣的話在別人眼里我就跟明星一樣帥了！——這估計是廠家的思路。

    但實際情況卻可能是：廣告放完了，心里在回味，那個明星還真帥??！慢著，剛才是個什么廣告？砸重金請明星，其實多半只是幫明星做廣告了。很簡單的道理，請明星代言的汽車不少，你回想起來記得幾個？周杰倫的代言和王寶強的代言，在腦中早已混為一談了吧。正因為如此，格力女掌門董明珠才會毅然決定，終止與功夫巨星成龍每年1000萬元的形象代言合同。她直言不諱的說，終止代言并非因為和成龍合作不愉快，而是因為自家產(chǎn)品的社會知名度已經(jīng)足夠的高，不必勞煩成龍大哥明星出馬了。言下之意，再繼續(xù)簽下去，每年1000萬的代言費用不過打水漂圖個樂而已。

    也是啊，你在家電賣場買空調(diào)的時候，腦海中會浮現(xiàn)出成龍大哥的音容笑貌么？即使能把格力電器跟成龍的代言聯(lián)系到一塊兒，成龍漂亮的腿腳功夫，難道就會決定你的購買決策？

    可是汽車企業(yè)卻大多不明白這個道理，不僅如此，請明星的攀比風(fēng)還越來越盛。你請大陸的，我請港臺的；你請國內(nèi)的，我請國際的；你請地球的，我就只能請外星人了——這不，來自星星的都教授不都被某車企請了么！

    我越來越覺得，請明星這事，越來越不像是在推廣品牌和產(chǎn)品，倒是像在證明誰家比較有錢的秀場。當然，讓消費者知道自己有錢也是好事，至少不必擔(dān)心廠子一夜之間關(guān)門自己的車子沒地方修。只是不知道，如果消費者粗算一筆賬，發(fā)現(xiàn)自己的車子幫企業(yè)攤了幾百上千元的明星代言費時，又會作何感想？你是想背負著明星座駕的光環(huán)，還是寧可自己的車子能換一套好點的音響？

    隨著社會的飛速發(fā)展，小轎車按斤賣的論調(diào)早成為了笑話。就和房地產(chǎn)項目一樣，時下賣車也講究生活方式的推廣。通過廣告將汽車與某種生活方式進行關(guān)聯(lián)，得到消費者的認同，讓他產(chǎn)生向往，這車就好賣了。大多數(shù)汽車不是奢侈品，推廣的也無非是一種普通人的生活方式，那明星在里面攙和個什么勁？沒吃過豬肉還沒見過豬跑么？身嬌肉貴的偶像明星平時會低調(diào)到開著緊湊家轎代步么？不用想也知道不可能。所以，既然是推廣大眾的生活方式，為什么不讓普通人來代言呢？一個有創(chuàng)意能觸動內(nèi)心的廣告劇本，加上一個貼地氣的好演員，就能夠最好的詮釋一種生活方式，同時也能夠更加沒有隔閡的將宣傳的意圖傳達給消費者。搜一下全球年度最佳廣告片的獲獎作品，有幾個最佳作品是靠明星的臉蛋撐起來的？

    不過話又說回來，真的有錢又認為明星才配得上自家產(chǎn)品的氣質(zhì)，那請個明星代言也沒問題。可是請來個明星，要表達沒表達能力，裝酷裝到冷場，表情單調(diào)到近乎于面癱還總把手踹褲兜里，這事怎么辦？朱欽