沃爾沃XC90官降7.92萬(wàn) 5年戰(zhàn)略收官未達(dá)標(biāo)

    1月6日，沃爾沃公布在中國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)業(yè)績(jī)情況，2015年沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)銷量約為8.14萬(wàn)輛，與2014年銷量不相上下，約完成2015年初10萬(wàn)輛目標(biāo)的81%。同時(shí)以沃爾沃88周年為契機(jī)，對(duì)T6車型進(jìn)行了官降，下調(diào)幅度最高達(dá)到7.92萬(wàn)元。對(duì)于2015年5月1日之后購(gòu)車的車主，沃爾沃將采取電子現(xiàn)金返還的方式補(bǔ)回差價(jià)。

　　值得注意的是，2015年前10月，沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)銷量6.37萬(wàn)輛，同比下滑3.6%，11月和12月，沃爾沃銷量共計(jì)約1.7萬(wàn)輛，年末兩個(gè) 月貢獻(xiàn)了全年銷量的近22%。

　　根據(jù)沃爾沃中國(guó)發(fā)布的年度銷售業(yè)績(jī)，2015年沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)銷量共計(jì)8.14萬(wàn)輛，同比僅微增長(zhǎng)0.26%，未能兌現(xiàn)2015年年初制定的10萬(wàn)輛目標(biāo)。更加與沃爾沃2011年發(fā)布的“未來(lái)五年中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略”所規(guī)劃的2015年在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到年銷售20萬(wàn)輛目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

　　2016年，豪華車整體市場(chǎng)走勢(shì)尚未回暖，而雷克薩斯、捷豹路虎等同處二線豪華品牌諸多新車型導(dǎo)入，進(jìn)入銷量“爆發(fā)期”，沃爾沃面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)更大。有 業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，就自身而言，沃爾沃今年最重要的一款車型是S90L，但品牌搭建尚未成型，S90L與XC90同樣肩負(fù)品牌和銷量提升的雙重重任，如不調(diào)整 “打法”，沃爾沃的品牌形象或?qū)⒂肋h(yuǎn)打上“價(jià)格敏感車型”和“入門豪華車”的標(biāo)簽，難以實(shí)現(xiàn)品牌力大幅提升。