觀致與眾泰“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”
來源:汽車公社 作者:佚名 日期:2016年03月30日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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就在這幾日,先是觀致被爆出負(fù)責(zé)市場與銷售的執(zhí)行副總裁孫曉東請辭,而后閃離,隨后金馬集團(tuán)收購眾泰汽車,“借殼上市”,在汽車圈里也掀起了不小的浪花。他們的被關(guān)注度極高,已經(jīng)超出了汽車記者們在行業(yè)內(nèi)爭吵的范圍,資本市場、普通大眾也都以各種形式介入討論。
提前聲明,把觀致和眾泰放在一個(gè)維度上比較并不合適,兩家車企在產(chǎn)品線、發(fā)展路徑、價(jià)值觀等各方面都有很大不同,之所以放在是因?yàn)閮杉臆嚻笸瑸橹袊放?,并且是“海量”中國品牌中值得關(guān)注的企業(yè),他們所邁出的每一步都代表著中國品牌尋找發(fā)展路徑的一種嘗試。
相對于前幾大中國品牌而言,這兩家車企的發(fā)展具有特殊性,在發(fā)展理念上有所不同。而在比較之前,我們需要先對整個(gè)市場有所認(rèn)識。
從 產(chǎn)品和發(fā)展兩個(gè)角度出發(fā),當(dāng)前的幾大中國品牌當(dāng)中只有“兩個(gè)半”企業(yè)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可?!耙粋€(gè)”是長安,靠著多年時(shí)間搭建的“全球研發(fā)體系”,開發(fā)出了 當(dāng)前一系列暢銷車型,也贏得了消費(fèi)者的口碑。“另一個(gè)”是吉利,對外引進(jìn)沃爾沃技術(shù),消化再吸收;對內(nèi)戰(zhàn)略改革,轉(zhuǎn)變發(fā)展方向,終究是獲得品牌與產(chǎn)品兩方 面實(shí)力的提升。更重要的是,他們兩家企業(yè)是在轎車、SUV市場都取得了成功,在發(fā)展過程中沒有出現(xiàn)明顯“軟肋”。
還 有“半個(gè)”是長城與奇瑞,前者太依賴SUV車型,在發(fā)展過程中跛了腳,如果能復(fù)制像Jeep或者路虎品牌的發(fā)展方式,那還有機(jī)可尋,但哈弗H8、哈弗H9 上攻失敗,讓長城汽車提前遇到發(fā)展瓶頸。此刻,長城無論是繼續(xù)沿著SUV路線走,還是重新拾起轎車業(yè)務(wù),都將十分困難。
對 于奇瑞而言,建立艾瑞澤體系,讓奇瑞汽車在設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量監(jiān)管等各方面都上升了好幾個(gè)臺階,奇瑞再也不是五年前的奇瑞,但奇瑞之前所銷售的幾百 萬輛品質(zhì)下乘的車型讓奇瑞背上沉重的“債務(wù)”,至今還未還清。奇瑞所要做的就是盡可能多向市場提供優(yōu)質(zhì)的艾瑞澤系列產(chǎn)品,進(jìn)而逐漸改善奇瑞在消費(fèi)者心中的 形象。既是“還債”,也是“新生”。
至于其他依附于各大汽車集團(tuán)的品牌,他們的發(fā)展有時(shí)會偏離市場的軌跡,有非常多的不確定性。
以上諸家車企當(dāng)中,除了長城以外,其他幾家的發(fā)展都太“平”了,換句話說,就是缺乏性格,他們都是大而全的“通用”,而沒有獨(dú)立而特殊的“馬自達(dá)”。
與 全球其他市場相比,中國市場有些特殊,首先是龐大,其次是當(dāng)前不成熟,最后是多樣性。年輕消費(fèi)者比例的上升給當(dāng)前市場提供了無數(shù)種可能性,他們對外型設(shè) 計(jì)、產(chǎn)品配置、品牌理念的追求已與之前大不一樣,即便是他們?yōu)榧彝ベ徿囈矔兴绊?,這就為那些有特殊理念追求的品牌留出了發(fā)展空間。
而 在市場逐漸飽和的前提下,越來越多的消費(fèi)者會對市場上那些泯然眾人的車型失去興趣,在不能滿足自己需求的前提下,他們甚至?xí)约簞邮指难b,從發(fā)動機(jī)、避 震、排氣管,到車型外觀造型,當(dāng)然,大多數(shù)改裝不是讓車變得奇形怪異,更多是修飾,讓這輛車發(fā)散出來氣質(zhì)符合車主的個(gè)性追求。
那再回到開始,眾泰和觀致這兩家企業(yè)都具有這種非常特殊的理念追求,前者熱衷于抄襲國外知名品牌,雖然不能達(dá)到同等質(zhì)量水平,但在造型上卻極為接近,受到了不少消費(fèi)者的追捧,而且還以40歲以下的消費(fèi)者居多。
后者是在品牌理念上不同,在此前的觀致“獨(dú)立日”上,觀致汽車對外宣布了“生,而獨(dú)立;行,有觀點(diǎn)”的獨(dú)立宣言。這是觀致對自己的定位,一個(gè)非常清晰地定位,從這個(gè)定位我們大概就能看出觀致走的注定是特殊路線。
從這個(gè)層面上來講,一家車企,為了生存去生產(chǎn)普通大眾消費(fèi)者喜愛的汽車是一種正常的商業(yè)行為;但是,一家車企為了自己的品牌理念、為了部分有差異化需求的人生產(chǎn)小眾的有個(gè)性的車,這是一種理念上的契合。
對于眾泰,確實(shí)有不少人去買這些背負(fù)“抄襲”標(biāo)簽的車型,對其后續(xù)發(fā)展的隱憂視而不見,這種不可持續(xù)的行為,無疑是在自斷生路。對于觀致,大多數(shù)人都被其一連串的人事變動所吸引,為追求新聞爆點(diǎn),對他的發(fā)展路徑反而不再關(guān)注。
由SUV價(jià)格下降所挑起的“價(jià)格戰(zhàn)”,正在加速市場洗牌,而份額極低、前景不大的MPV市場只是大市場的補(bǔ)充,絕不會像SUV市場這樣熱銷,也注定不會給中國品牌下一次翻身的機(jī)會。
中國市場很大,不會像其他市場只留下兩三家本土車企,既會出現(xiàn)“通用”,也會有“馬自達(dá)”。那么,從小眾品牌的特殊性上來講,如果觀致和眾泰開戰(zhàn),你會選誰?
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