綜合外電報(bào)道，隨著豪華車重心移向中國(guó)市場(chǎng)，英菲尼迪和謳歌為代表的日系豪車品牌在華投產(chǎn)規(guī)劃相繼問世落實(shí)，而豐田旗下豪華品牌雷克薩斯官方日前仍然否認(rèn)了國(guó)產(chǎn)意向。
在華追求質(zhì)量?jī)?yōu)先于國(guó)產(chǎn)
4月20日北京車展上，雷克薩斯新任總裁福市篤雄告訴媒體，該品牌仍將保持在中國(guó)進(jìn)口車的狀態(tài)，以質(zhì)量作為強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，尚無任何國(guó)產(chǎn)計(jì)劃敲定。盡管非國(guó)產(chǎn)車則會(huì)在華承受較高的關(guān)稅壓力。
福市篤雄解釋稱：“上個(gè)世紀(jì)以來，德系豪華車三強(qiáng)（奧迪、寶馬和梅賽德斯-奔馳）以悠久的歷史在中國(guó)消費(fèi)者心中形象深深根植，而雷克薩斯則并非如此。倘若我們存在任何質(zhì)量問題，消費(fèi)者將離開雷克薩斯，因?yàn)橘|(zhì)量是客戶對(duì)雷克薩斯的訴求?！?
關(guān)于雷克薩斯在華投產(chǎn)事宜，福市篤雄承認(rèn)曾經(jīng)考慮過可能性，但并沒有細(xì)致協(xié)商，也沒有做出任何決策。
現(xiàn)年58歲的福市篤雄擔(dān)綱豐田旗下豐田、雷克薩斯和賽恩品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，根據(jù)豐田2月26日的任命，從今年4月1日開始其出任雷克薩斯國(guó)際總裁，同時(shí)保留豐田設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人職責(zé)。這是汽車設(shè)計(jì)高管首次成為雷克薩斯品牌總裁。
實(shí)際上雷克薩斯在中國(guó)推行當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)的說法，去年上海車展上再度掀起傳聞。當(dāng)時(shí)豐田中國(guó)總經(jīng)理大西弘致披露稱，豐田現(xiàn)有在華投產(chǎn)雷克薩斯的意向，但拒絕透露雷克薩斯可能開始國(guó)產(chǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，只是表示在投產(chǎn)之前“將需要一段時(shí)間”進(jìn)行準(zhǔn)備工作。日本媒體猜測(cè)可能首先投產(chǎn)雷克薩斯ES車型。
此后去年6月份，雷克薩斯國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁馬克·坦普林（Mark Templin）又否認(rèn)了正式考慮國(guó)產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)仍持審慎觀望態(tài)度。不過LMC和高盛等分析機(jī)構(gòu)仍然預(yù)測(cè)，雷克薩斯將于3年內(nèi)落戶中國(guó)。
進(jìn)口價(jià)格居高
由于雷克薩斯為日本本土生產(chǎn)，運(yùn)交中國(guó)市場(chǎng)需繳納25%關(guān)稅，造成雷克薩斯在華進(jìn)口價(jià)格居高，銷量遠(yuǎn)低于德系三強(qiáng)。
彭博社列舉的一則案例顯示，一名消費(fèi)者在雷克薩斯CT200h和寶馬320i之間進(jìn)行選擇，盡管其認(rèn)為雷克薩斯在性能、油耗方面具有優(yōu)勢(shì)，但由于國(guó)產(chǎn)寶馬價(jià)格為人民幣340,000元（約合55,400美元），較雷克薩斯便宜18%，因此最終該名消費(fèi)者選擇了寶馬。按照美國(guó)市場(chǎng)價(jià)格看，相同配置級(jí)別的雷克薩斯CT200h比寶馬320i價(jià)格低600美元左右，但在中國(guó)卻高出13,000美元。
路透社則援引數(shù)據(jù)指出，雖然中國(guó)業(yè)已成為雷克薩斯第二大市場(chǎng)，但在雷克薩斯銷量規(guī)模上遠(yuǎn)小于第一大市場(chǎng)美國(guó)，原因正是進(jìn)口關(guān)稅抬高了售價(jià)。在華最暢銷的雷克薩斯車型為入門級(jí)雷克薩斯ES，起售價(jià)為人民幣35.9萬元，約合57,700美元，而在美國(guó)為36,620美元，高出57%，接近六成比例。
去年雷克薩斯在華銷量大約為7.3-7.4萬輛（LMC數(shù)據(jù)為7.03萬輛），只有奧迪的七分之一，或者寶馬的五分之一。
坦普林也承認(rèn)：“在中國(guó)，如果你不開始（在當(dāng)?shù)兀┩懂a(chǎn)就無法做大規(guī)模，這并不是秘密。在銷售的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，這也是每家公司的目標(biāo)。但我們并沒有討論將何時(shí)（產(chǎn)能）入華，在達(dá)到那個(gè)節(jié)點(diǎn)之前雷克薩斯還有許多任務(wù)要做。雷克薩斯在中國(guó)的真正目標(biāo)并非立即實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)。我們希望在消費(fèi)者心中樹立雷克薩斯在質(zhì)量和客服上的形象。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比展開大量營(yíng)銷工作并向世界自夸偉大有效得多?！?
相形之下，雷克薩斯在美國(guó)狀態(tài)明顯更佳。2013年，雷克薩斯全球銷量創(chuàng)下523,000輛新高，打破了2007年的518,300輛紀(jì)錄。其中半數(shù)銷量來自于美國(guó)市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)12%至273,847輛。
不過雷克薩斯仍然看好在華前景，該品牌計(jì)劃未來30年全球銷量保持10%的年增長(zhǎng)率，重點(diǎn)在中國(guó)、巴西、秘魯和越南等新興市場(chǎng)擴(kuò)張。
