觀致年內(nèi)將完成百家經(jīng)銷商布局
來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者:佚名 日期:2014年05月08日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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今年北京車展,觀致中國首發(fā)了觀致3五門版車型,該車型將于年中上市,另外,今年年底,觀致品牌首款SUV車型也將推出。
“12個月間,觀致推出了3款車型,產(chǎn)品節(jié)奏已經(jīng)非???。”觀致汽車有限公司董事長兼首席執(zhí)行官郭謙向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,目前的重要工作是保持產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)與觀致品牌理念的一致性?!拔覍幵敢磺€用戶對兩千人說‘這車確實(shí)不錯’,也不愿意一萬個用戶說‘這車可以接受’?!?
這個比喻可以理解為,觀致目前的重點(diǎn)工作是在少量用戶中積累最佳口碑,而不是加速擴(kuò)張銷量。
“觀致是希望從一開始就有一個自己的品牌構(gòu)架,這個架構(gòu)又有自身獨(dú)特性?!惫t向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,觀致品牌的架構(gòu)一開始就在一定高度,不能搖擺。
來自全國乘聯(lián)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,觀致3在1~3月的銷量分別為100輛、350輛和400輛。
對于觀致未來銷量的預(yù)期,郭謙表示:“銷量高低不能與成熟品牌推廣新車型對比,關(guān)鍵看成長性?!?
也正是基于此,目前觀致已經(jīng)將回訪車主列為一項(xiàng)日常工作。一家觀致品牌經(jīng)銷商向記者表示,在旗下幾個品牌中,觀致目前的用戶體驗(yàn)是反饋?zhàn)罘e極的。
“在我們已經(jīng)進(jìn)行的用戶調(diào)研中,車主認(rèn)為觀致3最大的賣點(diǎn)是‘物有所值’?!庇^致汽車有限公司市場及銷售執(zhí)行總監(jiān)衛(wèi)思梵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,當(dāng)用戶把A級車和B級車相比的時候,用戶往往會發(fā)現(xiàn)觀致3的定位處于A級車偏上,有很多B級車的功能。
他告訴記者,在觀致當(dāng)下的營銷中,最重要的是用戶滿意度,另外就是經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。在完善這兩方面之后,銷量提升是自然的過程。
在網(wǎng)絡(luò)布局方面,截至北京車展,觀致品牌開業(yè)經(jīng)銷商數(shù)量已經(jīng)達(dá)到30家?!斑@周在成都也有一家新開業(yè),北京4S店和展廳都在建設(shè)中?!毙l(wèi)思梵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹。
“現(xiàn)在做得最好的一家經(jīng)銷商每個月的銷量已經(jīng)超過50輛了,這個數(shù)字給我們很大的信心,”衛(wèi)思梵說,一旦這個爬坡階段過去之后,觀致將會有一個快速發(fā)展。
按照規(guī)劃,觀致會平衡其在一線、二線、三線城市經(jīng)銷商布局,計劃到年底門店數(shù)達(dá)到100家。
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