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奧迪中國(guó)總經(jīng)理馮德睿將卸任

來(lái)源:蓋世汽車(chē) 作者:佚名 日期:2015年07月23日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    綜合外電報(bào)道,奧迪將安排現(xiàn)任中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮德睿(Dietmar Voggenreiter)卸任,由原一汽-大眾高管接替。近來(lái)奧迪在華銷(xiāo)量表現(xiàn)不振,同時(shí)還著手在華補(bǔ)貼經(jīng)銷(xiāo)商,并下調(diào)銷(xiāo)量目標(biāo)。

  中國(guó)業(yè)務(wù)將換帥

  在7月版內(nèi)部刊物《Audi Mobil》中,奧迪宣布,現(xiàn)任奧迪(中國(guó))企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理馮德睿將于2015年底離開(kāi)奧迪(中國(guó))企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理職位,返回歐洲;由現(xiàn)任奧迪產(chǎn)品線(xiàn)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Joachim Wedler接替,后者曾在一汽-大眾擔(dān)任第一副總經(jīng)理。

  馮德睿從2009年開(kāi)始執(zhí)掌奧迪中國(guó)業(yè)務(wù),今年年底卸任后將回歸奧迪德國(guó)總部。

  關(guān)于此次人事變動(dòng),奧迪宣稱(chēng)同在華銷(xiāo)量表現(xiàn)惡化并無(wú)關(guān)聯(lián),一名奧迪發(fā)言人表示:“此次管理層常規(guī)變動(dòng)早已在規(guī)劃當(dāng)中?!?

  中國(guó)(含香港)是奧迪最大單一市場(chǎng),奧迪6月面向消費(fèi)者的交付銷(xiāo)量為47,831輛,而2014年6月交付銷(xiāo)量為50,756輛,同比下跌5.8%。2015年上半年,奧迪在中國(guó)市場(chǎng)交付銷(xiāo)量從268,666輛同比增長(zhǎng)1.9%至273,853輛,這是近年來(lái)同期最慢增速水平。

  今年5月份,奧迪在中國(guó)結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)26個(gè)月的連續(xù)增長(zhǎng)。到6月份則連續(xù)下滑。相形之下,2014年奧迪去年在華銷(xiāo)量578,900輛,同比攀升18%。

  同為德系豪華車(chē)品牌三強(qiáng),寶馬表現(xiàn)也不甚理想,寶馬品牌6月份在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為36,887輛,2014年6月份銷(xiāo)量37,373輛,同比小幅下跌1.3%。上半年,寶馬品牌累計(jì)在華銷(xiāo)量為216,020輛,去年同期210,783輛,今年同比增長(zhǎng)2.48%。

  梅賽德斯-奔馳則是三者中表現(xiàn)最強(qiáng)勁者,2015年6月在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為32,507輛,同比大幅攀升38.5%,去年同期23,465輛。上半年,奔馳累計(jì)在華交付銷(xiāo)量達(dá)165,321輛,同比提升21.6%,去年同期135,972輛。奔馳和奧迪、寶馬之間在中國(guó)市場(chǎng)的差距正在縮小。

  不過(guò)在未來(lái)幾年,奧迪仍有望保持中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)豪華車(chē)頭銜。根據(jù)IHS等統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),2010年至2014年之間,奧迪在華銷(xiāo)量增長(zhǎng)了147%,而2014至2020年之間可能放緩至25%,同期寶馬和奔馳分別將增長(zhǎng)31%和65%。到2020年,奧迪在華銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為725,000輛,寶馬579,000輛,奔馳458,000輛。

  多種措施梳理中國(guó)業(yè)務(wù)


  從蓋世汽車(chē)網(wǎng)整理的資料和其他機(jī)構(gòu)分析觀點(diǎn)看,奧迪之所以在華銷(xiāo)量滑坡,一方面是因?yàn)槠滠?chē)型產(chǎn)品陣容逐漸老化,另一方面整體車(chē)市和宏觀經(jīng)濟(jì)也不景氣。在奧迪銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)中,之前增長(zhǎng)主要依靠奧迪Q3和奧迪A3緊湊型新車(chē),而奧迪A4L和奧迪A6L均瀕臨產(chǎn)品周期末端,剛剛問(wèn)世的奧迪A4尚未進(jìn)入中國(guó)。

  為此奧迪在面臨銷(xiāo)量連跌的態(tài)勢(shì)下,新近連續(xù)采取措施調(diào)整中國(guó)業(yè)務(wù)。

  首先,有外媒披露奧迪將為中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商提供12億元人民幣(約合1.93億美元)金融支持。這筆資金將很快發(fā)放給奧迪中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商。奧迪中國(guó)公司并未確認(rèn)這一消息,僅表示在競(jìng)爭(zhēng)逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)環(huán)境中,奧迪將與其經(jīng)銷(xiāo)商共同進(jìn)退。

  此外,奧迪還降低了其今年在中國(guó)的銷(xiāo)量目標(biāo),由原來(lái)的60萬(wàn)輛下調(diào)為與去年的58萬(wàn)輛相當(dāng)。該公司表示具體銷(xiāo)量目標(biāo)將在7月30日公布上半年財(cái)報(bào)時(shí)正式公布。

  今年上半年中國(guó)新車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量均遭遇下滑,經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)聯(lián)合起來(lái)向車(chē)企要求降低銷(xiāo)量目標(biāo),并且提高經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)。寶馬、大眾、豐田以及雷諾等車(chē)企都已經(jīng)表示將對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行不同程度的補(bǔ)貼支持,以抵消經(jīng)銷(xiāo)商因庫(kù)存過(guò)大等因素帶來(lái)的成本上漲。

[責(zé)任編輯:sasa]
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