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車市2月很煎熬,3月望沖量

來源:南方都市報(bào) 作者:佚名 日期:2015年03月19日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    今年車市的開局并不理想。來自中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,1-2月,汽車產(chǎn)銷分別為391.91萬輛和391.29萬輛,比上年同期分別增長6 .2%和4 .3%,增幅比上年同期分別下降5 .2和6 .5個(gè)百分點(diǎn)。廣州車市也未能領(lǐng)先“大盤”。寶馬、奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽大眾等多個(gè)豪華品牌、合資品牌車商在采訪中均提到,元旦過后,市場突然轉(zhuǎn)冷,前兩月的銷量達(dá)不到預(yù)期。而南都記者走訪市場了解到,雖然現(xiàn)在已經(jīng)是3月中下旬,但客戶的看車、購車熱情并沒有明顯提高,在春暖花開的季節(jié),所有的車商都在想辦法集客,希望3月底市場能恢復(fù)正常。


    這個(gè)春節(jié)過得有點(diǎn)難 


    2015年2月我國汽車產(chǎn)銷總量較低,與上月相比出現(xiàn)較快回落。2月汽車產(chǎn)銷分別完成163.18萬輛和159.33萬輛,比上月分別下降28.7%和31.3%,比上年同期分別下降0 .4%和0.2%。SU V是唯一亮點(diǎn),銷量達(dá)到33萬輛(同比+39.4%),在銷售終端,多位合資、豪華品牌車商告訴南都記者,今年1、2月市場景氣度明顯下降,有車商透露2月的銷量環(huán)比下降兩三成。“如果只是因?yàn)?月工作日減少、節(jié)日因素造成成交量下降,大家不會(huì)那么焦慮?!眾W迪一位銷售總監(jiān)表示。


    往年春節(jié)前豪華品牌車市都有一個(gè)銷售高潮,但今年受政府反腐倡廉之風(fēng)影響,車主2月購買意向下降了不少,奧迪Q 7、寶馬X5、路虎攬勝等大排量SU V的銷量因此受到影響。另外,目標(biāo)客戶的年終分紅下降,有些消費(fèi)者因此取消了購車計(jì)劃。

    而對合資品牌車商來說,如何代客上外地牌、怎么消化國四車型庫存則是整個(gè)2月都需要面對的頭痛事兒?!敖衲赀^年前突然收到廣州將在3月1日實(shí)施國五排放標(biāo)準(zhǔn)的消息,而珠三角很多城市又不讓廣州車主到當(dāng)?shù)厣吓?。整個(gè)春節(jié)我都在發(fā)愁這些事情,還接到過車主的投訴?!碧旌訁^(qū)一位黃姓經(jīng)銷商表示,由于上外地牌的時(shí)間長、手續(xù)復(fù)雜,并且上牌城市的政策有些變化,2月車行的工作量非常大,但成交量有限。


    國四二手車跌價(jià),影響車主換車熱情


    歷經(jīng)2月的各種煎熬后,3月經(jīng)銷商并未能放松。按往年慣例,本月中上旬大家需要騰出一定精力來應(yīng)對3·15可能出現(xiàn)的各種維權(quán)與投訴,銷售節(jié)奏因此受到影響,但3·15一過,車行的重點(diǎn)便全部集中在簽單上。


    從南都記者走訪市場的情況來看,暖春沒有提振車主的購車熱情?!氨驹碌浆F(xiàn)在,我們收到的訂單不到50個(gè),達(dá)不到全年平均銷售量。”一家銷量中等的東風(fēng)日產(chǎn)店總經(jīng)理告訴南都記者,不僅合資品牌車商著急,豪華品牌也在抱怨生意不好。當(dāng)然,有新車鎮(zhèn)店的品牌,日子會(huì)好些,東風(fēng)本田就有一位總經(jīng)理表示,X R V的訂單非常理想,新車的上市還帶旺了店面人氣,對提升其他車型的銷量也有幫助。


    讓經(jīng)銷商過不好年的國四車型,現(xiàn)在依然令大家煩惱無比。由于廣州已經(jīng)實(shí)施了國五新規(guī),國四二手車的價(jià)格大跌,這明顯影響了客戶的換車熱情,據(jù)統(tǒng)計(jì),豪華品牌有4-5成客戶來自置換市場,而合資品牌置換客戶在銷售中占比2-3成,這些車主現(xiàn)在大都出現(xiàn)持幣待購心理,他們需要一段時(shí)間來消化舊車價(jià)格下降這個(gè)利空。


    多個(gè)豪華品牌車價(jià)松動(dòng) 


    南都記者走訪市場了解到,為吸引客戶到店購車,多個(gè)豪華品牌車價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng)。“寶馬大部分車型的價(jià)格都下降了?!睂汃R品牌一位馮姓展廳經(jīng)理告訴南都記者,而奧迪品牌一位銷售總監(jiān)表示,該品牌好幾款車型的價(jià)格也下調(diào)了1%左右。
    但合資品牌最近就沒有太多這樣的促銷行為,東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田、長安福特等品牌車商均提到,為了清理國四車型的庫存,春節(jié)前已經(jīng)進(jìn)行了一次調(diào)價(jià),雖然目前銷售不景氣,但價(jià)格沒有辦法再繼續(xù)下探。 
     
    1-2月
    汽車產(chǎn)銷分別為391.91萬輛和391.29萬輛
    比上年同期分別增長6 .2%和4 .3%
    增幅比上年同期分別下降5 .2和6 .5個(gè)百分點(diǎn)


    2月
    汽車產(chǎn)銷分別完成163 .18萬輛和159 .33萬輛
    比上年同期分別下降0 .4%和0 .2%
    比上月分別下降28 .7%和31.3%
    S U V是唯一亮點(diǎn),銷量達(dá)到33萬輛(同比+39 .4%)

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