車企銷量半年報(bào) 德系品牌搶眼

    在經(jīng)歷了五六月的沖量后，中國(guó)車市整體交出了較為滿意的年中成績(jī)單。雖然各家車企的成績(jī)尚未公布，但從目前完成情況看，前5個(gè)月大部分車企銷售狀況不錯(cuò)，如果下半年持續(xù)發(fā)力，年內(nèi)銷售目標(biāo)基本可以完成。

　　中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)師建華表示，年初時(shí)中汽協(xié)預(yù)測(cè)今年中國(guó)市場(chǎng)銷量為2374萬(wàn)-2418萬(wàn)輛，增長(zhǎng)率8%-10%。2014年隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，催生汽車市場(chǎng)新購(gòu)的需求，汽車廠商也在不斷調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，尋找銷量增長(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)。

　　德系品牌表現(xiàn)搶眼

　　在中國(guó)市場(chǎng)一向占據(jù)主流位置的德系車企上半年業(yè)績(jī)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，以上海大眾、一汽-大眾、奧迪、奔馳和寶馬領(lǐng)銜的德系車企，借助新車刺激強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海大眾5月實(shí)現(xiàn)銷售145268輛，同比增長(zhǎng)24.8%。至此，上海大眾汽車今年已經(jīng)累計(jì)銷售80.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.8%，成為國(guó)內(nèi)前5月乘用車市場(chǎng)冠軍。按此增長(zhǎng)，上海大眾今年將輕松完成全年170萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。

　　一汽-大眾同樣增長(zhǎng)迅猛， 1-5月69.9萬(wàn)輛的累計(jì)銷量，同比增速達(dá)到了18.3%。按此趨勢(shì)來(lái)看，一汽-大眾實(shí)現(xiàn)全年170萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，應(yīng)該沒(méi)有什么難度。

　　在德系豪華車市場(chǎng)，一汽奧迪的冠軍地位難以撼動(dòng)，其5月實(shí)現(xiàn)了40907輛的單月銷量，前5個(gè)月累計(jì)銷售18.2萬(wàn)輛。奧迪今年制訂了沖擊50萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，如果下半年持續(xù)發(fā)力，應(yīng)該可以完成。

　　美系品牌搶占更多份額

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，上海通用銷售新車近14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.7%，今年前5個(gè)月累計(jì)銷量突破70萬(wàn)輛。在進(jìn)入新車銷售的傳統(tǒng)淡季之后，上海通用6月的銷售環(huán)比仍有增長(zhǎng)，這也和今年不斷推出新車型上市有關(guān)。北京車展期間上市的雪佛蘭創(chuàng)酷在5月售出5293輛，上市第二個(gè)月便突破5000輛大關(guān)。按照上海通用總經(jīng)理王曉秋的設(shè)想，今年上海通用將挑戰(zhàn)160萬(wàn)輛的目標(biāo)。按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，完成160萬(wàn)輛銷售任務(wù)并非難事。

　　2014年長(zhǎng)安福特鎖定的年度銷量目標(biāo)為79萬(wàn)輛，增幅15.7%。今年1-5月，長(zhǎng)安福特全系產(chǎn)品的銷量累計(jì)達(dá)330771輛，累計(jì)同比增長(zhǎng)43%。從銷量上看，這幾年長(zhǎng)安福特的產(chǎn)品處于一個(gè)急速的增長(zhǎng)期，目前福特引進(jìn)的多款新車在終端銷售市場(chǎng)上都有不俗的表現(xiàn)，如果產(chǎn)能放開(kāi)，全年的銷量有望提前實(shí)現(xiàn)。

　　日系品牌強(qiáng)勢(shì)反彈

　　在元?dú)庵饾u恢復(fù)后，今年日系品牌集體上演銷量沖高大戲。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眼下包括豐田、本田、日產(chǎn)在內(nèi)的各大日系品牌均已制訂了周密的促銷計(jì)劃。

　　豐田在加大體驗(yàn)式營(yíng)銷推廣力度的同時(shí)，今年前5個(gè)月已銷售39.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16%。雖然距離年初制訂的全年110萬(wàn)輛的目標(biāo)尚有一定差距，但隨著新一代卡羅拉以及雷凌的上市，豐田在華不難恢復(fù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

　　日產(chǎn)自從2009年超越豐田、本田之后，就一直牢牢占據(jù)著日系在華銷量第一的寶座。今年5月，日產(chǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為10.61萬(wàn)輛。日產(chǎn)旗下合資公司東風(fēng)日產(chǎn)也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，截至5月底，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)銷量達(dá)到387422輛，實(shí)現(xiàn)近21%的同比增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著日產(chǎn)、豐田、本田、馬自達(dá)新車的密集投放，可以預(yù)見(jiàn)，日系將會(huì)進(jìn)入全面反擊戰(zhàn)階段，重新奪回自己在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

　　自主轉(zhuǎn)型力阻下滑

　　在合資及豪華車企強(qiáng)勢(shì)猛漲的同時(shí)，今年以來(lái)，自主品牌市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。5月自主品牌乘用車共銷售58.06萬(wàn)輛，占乘用車銷售總量的36.51%，環(huán)比下降2.72%，占有率比4月下降0.58個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期下降2.92個(gè)百分點(diǎn)。1-5月，自主品牌轎車共銷售116.04萬(wàn)輛，同比下降15.8%，占轎車銷售總量的22.5%，占有率同比下降5.7%。不過(guò)，為了在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中不被市場(chǎng)淘汰，自主品牌通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也在嘗試阻止下滑態(tài)勢(shì)，并取得了一定成效。

　　5月，奇瑞汽車國(guó)內(nèi)銷售22074輛，同比增長(zhǎng)15.7%，超過(guò)國(guó)內(nèi)乘用車整體銷量同比13.85%的增幅業(yè)績(jī)。這是奇瑞繼4月逆市增長(zhǎng)后的持續(xù)發(fā)力。按照計(jì)劃，今年奇瑞的銷量目標(biāo)為36萬(wàn)輛，前5個(gè)月累計(jì)銷量已達(dá)18.11萬(wàn)輛，完成率超過(guò)了50%，下半年在艾瑞澤系列新車的推動(dòng)下，銷量增速還有望提升。

　　據(jù)了解，今年包括吉利、比亞迪、華晨、海馬等在內(nèi)的自主品牌車企普遍制訂了理性增長(zhǎng)計(jì)劃，雖然整體業(yè)績(jī)?cè)谀曛胁⒉皇掷硐?，但由于目前正在進(jìn)行主要產(chǎn)品升級(jí)，及持續(xù)進(jìn)行營(yíng)銷系統(tǒng)改革，因此下半年或許會(huì)出現(xiàn)反彈的機(jī)會(huì)。