賣車不掙錢(qián) 經(jīng)銷商傍上互聯(lián)網(wǎng)

    在車市前景預(yù)期不樂(lè)觀的背景下，車企紛紛降價(jià)限產(chǎn)，然而經(jīng)銷商自身的盈利問(wèn)題仍難以改變，經(jīng)銷商大面積虧損甚至集體退網(wǎng)事件頻發(fā)。但是，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商集團(tuán)正在依靠多元化發(fā)展謀求轉(zhuǎn)型，試圖解決這一難題。目前，包括龐大集團(tuán)、廣匯集團(tuán)在內(nèi)的多家經(jīng)銷商集團(tuán)正在全力打造互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈進(jìn)軍表示，市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)后，汽車流通行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)變革，經(jīng)銷商盈利模式更多元化，才能應(yīng)對(duì)銷售利潤(rùn)下滑導(dǎo)致的大面積虧損。

　　賣車不掙錢(qián)成常態(tài)

　　與銷量增長(zhǎng)相比，汽車銷售收入的增長(zhǎng)速度并沒(méi)有跟上。這也意味著經(jīng)銷商賣車幾乎不掙錢(qián)。今年以來(lái)，上海大眾、長(zhǎng)安福特、上海通用等一線主流品牌紛紛宣布降價(jià)，捷豹路虎等廠家也紛紛減少產(chǎn)量，降低經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力。

　　然而，北京商報(bào)記者走訪車市發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商的生存狀況并未有所好轉(zhuǎn)?！皬S家制定的降價(jià)策略對(duì)于緩解經(jīng)銷商的生存危機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，目前在售的車型早已‘價(jià)格倒掛’，補(bǔ)貼基本沒(méi)有，經(jīng)銷商已無(wú)力承擔(dān)庫(kù)存幫汽車廠家沖銷量。”一家日系合資品牌經(jīng)銷商說(shuō)。

　　據(jù)悉，打折賣車已成為經(jīng)銷商的普遍現(xiàn)象。一家北京現(xiàn)代的經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，經(jīng)銷商就靠年底廠商補(bǔ)貼和紅利來(lái)周轉(zhuǎn)資金。但拿到補(bǔ)貼也是有要求的，必須完成廠商下達(dá)的銷量指標(biāo)任務(wù)，這就形成了怪循環(huán)，為了完成任務(wù)就必然會(huì)打折賣車。

　　與此同時(shí)，包括北京聯(lián)拓集團(tuán)、河南涌鑫集團(tuán)等都已出現(xiàn)了資金鏈斷裂，甚至出現(xiàn)了經(jīng)銷商跑路的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前汽車市場(chǎng)存在產(chǎn)能過(guò)度釋放與需求相對(duì)不足的矛盾，使經(jīng)銷商背負(fù)了大部分庫(kù)存。為了周轉(zhuǎn)資金，降價(jià)促銷導(dǎo)致單車銷售毛利下降，壓縮企業(yè)運(yùn)營(yíng)的盈利空間，使經(jīng)銷商盈利能力普遍下降。

　　經(jīng)銷商“瘦身”降成本

　　眼下，汽車廠家已經(jīng)意識(shí)到了各自的渠道問(wèn)題，從今年一季度開(kāi)始不斷下調(diào)銷量目標(biāo)、調(diào)整商務(wù)政策。上周，捷豹路虎正式宣布下調(diào)中國(guó)經(jīng)銷商銷售目標(biāo)，并將銷售激勵(lì)項(xiàng)目進(jìn)行了擴(kuò)大化。此前，寶馬等品牌已經(jīng)下調(diào)了二季度銷售目標(biāo)。

　　不過(guò)，在經(jīng)銷商看來(lái)，這些舉措只是減少壓力，其盈利能力并未因此提升。計(jì)劃縮減現(xiàn)有門(mén)店數(shù)量、放緩?fù)顿Y新增4S店，已成為各經(jīng)銷商集團(tuán)減少虧損的主要方式。據(jù)了解，龐大集團(tuán)自去年就已關(guān)停或出售了部分連續(xù)虧損且沒(méi)有發(fā)展前途的門(mén)店。去年末的數(shù)據(jù)顯示，龐大集團(tuán)有1226家汽車經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，而在2013年末，這個(gè)數(shù)字是1351家。按照計(jì)劃，龐大集團(tuán)將推出資產(chǎn)緊縮計(jì)劃，擬在未來(lái)三年內(nèi)將公司固定資產(chǎn)總額減少一半。

　　“一年就能實(shí)現(xiàn)盈利那是十年前的事了，現(xiàn)在能在6-7年內(nèi)收回投資就算不錯(cuò)了?！币患液廊A品牌經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人稱，近兩年來(lái)建店成本、運(yùn)營(yíng)成本、融資成本都在快速提高，新建一家豪華品牌則需要數(shù)千萬(wàn)元的投入。

　　數(shù)據(jù)顯示，雖然全國(guó)前100家經(jīng)銷商集團(tuán)去年的4S店總數(shù)量增加至5180家，同比增長(zhǎng)6.1%，但較前年的增長(zhǎng)速度已經(jīng)減半，并且去年是近五年來(lái)增長(zhǎng)速度最為緩慢的一年。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維試水

　　在沈進(jìn)軍看來(lái)，自2012年以來(lái)，汽車經(jīng)銷商的暴利時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，汽車市場(chǎng)正在面臨重大調(diào)整和變化。不過(guò)，盡管在過(guò)去一年多時(shí)間里，很多經(jīng)銷商大力開(kāi)展多元化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，但其主要利潤(rùn)來(lái)源仍是新車銷售，因此，汽車經(jīng)銷商還需要更多的互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)新。

　　對(duì)此，多家經(jīng)銷商集團(tuán)表示將在今年重點(diǎn)開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。今年3月，富士康、騰訊及和諧汽車共同簽訂了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動(dòng)車”的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，三方將展開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動(dòng)車”領(lǐng)域的創(chuàng)新合作。5月28日，廣匯汽車與汽車之家共同宣布完成全面戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，廣匯汽車與汽車之家將通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源整合共同探索汽車經(jīng)銷服務(wù)行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的融合與變革。

　　龐大集團(tuán)董事長(zhǎng)龐慶華表示，雖然傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷商受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但不論是切入車聯(lián)網(wǎng)，還是聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造汽車銷售服務(wù)平臺(tái)，均可理解為擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的商業(yè)模式，這折射出了傳統(tǒng)汽車連鎖企業(yè)正積極謀求轉(zhuǎn)型。