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多家合資車企下調(diào)預(yù)期目標(biāo)

來源:南方日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2015年05月28日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    市場不斷加速下探,讓車企不得不收回雄心勃勃的目標(biāo)。

    日前,福特亞太區(qū)域總裁蕭達(dá)偉透露,一季度在中國市場小幅削減了產(chǎn)能, 以應(yīng)對(duì)市場下滑及避免價(jià)格戰(zhàn)。與此同時(shí),華晨寶馬與捷豹路虎均下調(diào)二季度的市場銷售目標(biāo)。捷豹路虎為了緩解經(jīng)銷商財(cái)務(wù)壓力,縮短季度返利時(shí)間,下調(diào)了二季 度銷售目標(biāo)10%至20%。車企下調(diào)預(yù)期目標(biāo)已漸成氣候。

    經(jīng)銷商加緊去庫存

    中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,4月份我國乘用車銷量為166.88萬輛,銷量增長下滑至僅有3.7%,增幅回落7.9個(gè)百分點(diǎn)。來自乘聯(lián)會(huì)最新消息,5月份我國乘用車市場持續(xù)低迷,呈現(xiàn)旺季不旺特點(diǎn)。而受到市場環(huán)境變冷影響,經(jīng)銷商庫存已長時(shí)間維持在警戒線之上。

    “過 去一段時(shí)間,經(jīng)銷商展廳客流量雖有所下降,但沒必要參與市場價(jià)格戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上,將會(huì)通過調(diào)整供給端,平衡供應(yīng)與需求,避免由于庫存過高?!备L靥珔^(qū)域總 裁蕭達(dá)偉透露,第一季度小幅削減了在華產(chǎn)能,回應(yīng)競爭對(duì)手的價(jià)格戰(zhàn)以及市場不斷走緩。統(tǒng)計(jì)顯示,今年4月份,福特在中國市場批發(fā)銷量為96889輛,同比 增長僅為0.1%,創(chuàng)下今年月度最低增幅。前4月份,福特在中國市場共銷售39.37萬輛汽車,同比增幅為6.9%。其中,福特進(jìn)口車跌幅較為明顯,4月 份國內(nèi)銷量為1291輛,同比下滑60.3%;而前4月份累計(jì)銷量為9047輛,同比也下滑了26.1%。

    今年初,不少車企已經(jīng)開始了一輪促銷活動(dòng),幫助經(jīng)銷商去庫存。上海大眾、長安福特、一汽大眾、東風(fēng)標(biāo)致、北京現(xiàn)代等廠商,或以降價(jià)的方式直接調(diào)低市場指導(dǎo)價(jià),或以優(yōu)惠活動(dòng)形式拉動(dòng)市場,幫助經(jīng)銷商增加到店人流。

    然而,因?yàn)榻?jīng)濟(jì)放緩,消費(fèi)者購買力下降,中國車市已從增量市場轉(zhuǎn)向了存量市場。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,銷售增速放緩已成為中國汽車市場進(jìn)入新常態(tài)的信號(hào)。

   多個(gè)車企減產(chǎn)“降壓”

    目前,多家合資品牌廠商已經(jīng)開始進(jìn)行減產(chǎn)。對(duì)此,中國流通協(xié)會(huì)常務(wù)理事賈新光表示,面對(duì)巨大的經(jīng)銷商庫存,廠商除了降價(jià)促銷之外,另外一條道路就是適當(dāng)減產(chǎn),因?yàn)橹挥斜M快去庫存,才能推出新車,沒有新車推出,對(duì)品牌廠商的市場競爭力來說是不利的。

    除了福特,5月26日,捷豹路虎對(duì)返利政策與銷售目標(biāo)均進(jìn)行調(diào)整。其中,經(jīng)銷商返利審批速度大幅加快,改變?yōu)楫?dāng)季銷售,下季第一月返利,時(shí)間減少將近半年;而經(jīng)銷商銷售目標(biāo)也下調(diào)10%至20%。

    分 析指出,捷豹路虎主動(dòng)調(diào)整商務(wù)政策,一方面是應(yīng)對(duì)市場的持續(xù)低迷,二是要穩(wěn)定經(jīng)銷商渠道。據(jù)悉,由于庫存量較大,捷豹路虎在中國市場的主要6家經(jīng)銷商集 團(tuán),正在試圖抱團(tuán)取暖,打算以停止進(jìn)貨方式,向捷豹路虎尋求利潤補(bǔ)貼和改變銷售政策。數(shù)據(jù)顯示,4月份捷豹路虎在華銷售共8289輛汽車,同比下滑 20.9%。而今年前4月,捷豹路虎累計(jì)銷量為31815輛同比下跌20.6%。

    此外,華晨寶馬也已經(jīng)削減了產(chǎn)出,減少經(jīng)銷商出貨量,避免庫存過高,并調(diào)低今年第二季度的銷量目標(biāo)。據(jù)悉,寶馬經(jīng)銷商現(xiàn)在只需完成第二季度85%的銷售目標(biāo),即可獲市場返利。
[責(zé)任編輯:sasa]

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