奧迪A8在華降價35% 車企憂價格戰(zhàn)傷及利潤

    綜合外電報道，外資車企紛紛在中國陷入價格戰(zhàn)，諸多車型降低指導(dǎo)價，或開出空前優(yōu)惠折扣，奧迪A8L這樣的豪華車甚至降價幅度超過35%。為此，汽車制造商擔(dān)憂價格戰(zhàn)可能導(dǎo)致利潤受損。

　　價格戰(zhàn)更趨激烈

　　今年以來，跨國汽車制造商相繼在中國市場實施“車價官降”，作為對車市需求降溫的對策；經(jīng)銷商優(yōu)惠折扣力度也競相抬升，價格戰(zhàn)或?qū)⑼{到汽車行業(yè)豐厚的利潤率。

　　8月上旬，現(xiàn)代汽車宣布旗下兩款SUV在中國市場下調(diào)官方指導(dǎo)價，起售價人民幣219,800元的勝達(dá)削減人民幣30,000元，起售價 149,800元的ix35則減少20,000元。該公司在華合資企業(yè)北京現(xiàn)代上月銷量大幅下降32%至54,160輛。這成為外資車企在華最新一起“官 降”。

　　今年4月份大眾與上汽、一汽開始為大眾品牌車型提供折扣、免息貸款，以及其他優(yōu)惠條件，以期促進(jìn)大眾品牌車型銷量增長。5月份通用汽車下調(diào)了上汽通 用40款車型售價，其中一款車型雪佛蘭科帕奇削減了人民幣53,900元，調(diào)整后價格為209,900元，降幅20%。福特也將福特探險者SUV價格削減 了人民幣40,000元，超過8%幅度。

　　彭博社等外媒指出，中國汽車經(jīng)銷商正經(jīng)歷四年來新車銷量增速最慢的時期，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景不振，而政府又限制新車消費，股市起伏又使得消費者存在更多不確定性。

　　外媒注意到豪華車在華優(yōu)惠和降價幅度尤其巨大，這同原先品牌溢價較高等因素相關(guān)。彭博社列舉上所列的奧迪A8L長軸距豪華轎車售價，原先指導(dǎo)價為人民幣197萬元，經(jīng)銷商給出的為128萬元，降幅超過35%。

　　中國汽車流通協(xié)會副會長蘇暉表示，從涉及車型范圍和降價幅度看，本輪降價是中國汽車行業(yè)歷史上最嚴(yán)重的一次，無論是政府、制造商還是經(jīng)銷商都未曾預(yù)見。

　　分析人士表示，高達(dá)20%的反常大幅減價可能從長期角度構(gòu)成挑戰(zhàn)，中國消費者越來越不愿意花費兩三倍于歐美市場的價格去購車。IHSAutomotive公司汽車咨詢部門總監(jiān)趙英智指出：“價格下行是持久的趨勢，抬頭跡象寥寥?！?

　　車企利潤受損？

　　根據(jù)盛博公司等機構(gòu)整理，車企和經(jīng)銷商在中國市場除了削減指導(dǎo)價和報價之外，還有一系列其他手段提供優(yōu)惠，以吸引消費者，例如保險補貼、免息車貸、零首付車貸、提高舊車抵換價值等。

　　汽車制造商對降價和優(yōu)惠的投入感到擔(dān)心，認(rèn)為價格戰(zhàn)可能對利潤率產(chǎn)生災(zāi)難性影響。這從價格戰(zhàn)一開始就已經(jīng)有所顯露。


　　本月，寶馬承認(rèn)在華銷量下降或迫使其修改今年的利潤目標(biāo)。其他一些車企也相繼發(fā)出“警示”，稱利潤將在中國市場價格戰(zhàn)中被禍及。

　　中汽協(xié)上個月下調(diào)了中國車市今年全年的銷量預(yù)期，同比增幅削減至3%，銷量2,420萬輛，為2011年以來最慢增速。而2011年時，政府刺激政策退坡，導(dǎo)致車市增速放緩。

　　不過，從消費者層面卻反而有利，原因是居民收入仍然在增長。例如售價人民幣51,900元的大眾捷達(dá)已經(jīng)不到城市居民兩年的收入。IHSAutomotive分析師林懷濱指出，去年豪華車加大優(yōu)惠力度，也迫使大眾化品牌陸續(xù)降價，“當(dāng)前是購車的良機?！?