進(jìn)口車市場(chǎng)庫存高企 經(jīng)銷商壓力山大

    11月18日，在北京亞運(yùn)村汽車市場(chǎng)召開的10月全國(guó)汽車信息發(fā)布會(huì)上，國(guó)機(jī)汽車股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理王存對(duì)10月進(jìn)口車市場(chǎng)情況進(jìn)行了分析，受進(jìn)口汽車總量不斷增長(zhǎng)、新車銷售持續(xù)乏力等因素影響，近幾個(gè)月進(jìn)口車市場(chǎng)庫存高企，經(jīng)銷商感到壓力很大，紛紛加大銷售優(yōu)惠幅度。

    進(jìn)口量同環(huán)比雙升 SUV仍為主力

    10月，海關(guān)汽車進(jìn)口量為11.90萬輛，同比增長(zhǎng)16.0%，其中乘用車進(jìn)口11.8萬輛，同比增長(zhǎng)15.7%。前10個(gè)月，進(jìn)口汽車總量為117.19萬輛，同比增長(zhǎng)25.0%，其中乘用車進(jìn)口116.20萬輛，同比增長(zhǎng)25.4%。從環(huán)比來看，10月進(jìn)口汽車數(shù)量環(huán)比9月增長(zhǎng)7.3%，符合近幾年來的進(jìn)口量月度走勢(shì)規(guī)律。

    按細(xì)分車型來分析，10月進(jìn)口轎車、SUV和MPV數(shù)量分別為4.04萬輛、7.40萬輛和0.36萬輛，占市場(chǎng)份額分別為34.2%、62.7%和3.1%，其中SUV進(jìn)口量份額單月延續(xù)2013年態(tài)勢(shì)，份額超過60%，相比9月份額減少1.9個(gè)百分點(diǎn)。

    1~10月，進(jìn)口轎車、SUV和MPV數(shù)量分別為38.75萬輛、72.95萬輛和3.87萬輛，與去年同期相比分別增長(zhǎng)21.7%、28.1%和16.1%。

    可以看出，無論10月單月還是前10個(gè)月累計(jì)的進(jìn)口量，三大車型中增速最快的仍是SUV，雖然市場(chǎng)份額有所下降，但主體地位不可動(dòng)搖，這與國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)整體快速增長(zhǎng)的大環(huán)境密不可分。

    具體到進(jìn)口乘用車品牌，10月進(jìn)口量排名前五的是路虎、寶馬、奔馳、大眾和雷克薩斯，分別進(jìn)口了1.42萬輛、1.26萬輛、1.24萬輛、9600輛和7900輛，除寶馬同比下降了33.8%外，路虎和奔馳同比大漲82.6%和114.3%，大眾和雷克薩斯也分別有20.1%和22.6%的同比增長(zhǎng)。實(shí)際上，就10月進(jìn)口量排名前十的品牌來看，僅有寶馬和奧迪同比下降，其余品牌都有不同程度增長(zhǎng)。

    雖然寶馬10月單月進(jìn)口量大跌，但其1～10月累計(jì)進(jìn)口量仍然排名第一，達(dá)到了14.65萬輛，僅有奔馳以11.46萬輛的累計(jì)進(jìn)口量能與寶馬比肩。值得注意的是，前10個(gè)月累計(jì)銷量排名前十的品牌中，僅有寶馬、大眾和奧迪出現(xiàn)了0.5%、1.2%和3.3%的同比下降，其余品牌均有較大幅度增長(zhǎng)，路虎、奔馳、JEEP和豐田同比漲幅均超過40%。而寶馬、奧迪無論單月還是前10個(gè)月累計(jì)的進(jìn)口量均出現(xiàn)同比雙降的局面，很大程度上可以說是受了今年轟轟烈烈的汽車業(yè)反壟斷影響持續(xù)發(fā)酵的波及。

    小排量受青睞 庫存指數(shù)再創(chuàng)新高

    而今年進(jìn)口車市場(chǎng)的另一大特點(diǎn)，則是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向小排量?jī)A斜，這種趨勢(shì)從2009年開始延續(xù)至今，且小排量進(jìn)口車在進(jìn)口車總量中占比不斷上升。

    10月，3.0L以下排量進(jìn)口車在進(jìn)口車總量中的份額占比達(dá)到94.6%，比2013年全年的89.3%提升5.3個(gè)百分點(diǎn)，其中1.5L～2.0L排量區(qū)間重奪第一大排量區(qū)間份額?？梢娫趪?guó)家大力推進(jìn)節(jié)能減排的大背景下，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸從對(duì)大排量進(jìn)口車的盲目癡迷中清醒過來。

    另一方面，10月進(jìn)口車總體市場(chǎng)優(yōu)惠幅度比起上月又有增加，平均優(yōu)惠6.2萬元，優(yōu)惠幅度為9.5%，環(huán)比大幅度上漲1.3個(gè)百分點(diǎn)。

    連續(xù)三個(gè)月的大幅優(yōu)惠與進(jìn)口車市場(chǎng)的銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力有直接聯(lián)系。根據(jù)進(jìn)口車聯(lián)席會(huì)統(tǒng)計(jì)，1～10月進(jìn)口車?yán)塾?jì)銷售95.74萬輛，同比增長(zhǎng)17.3%，但是增速逐月回落，10月進(jìn)口車銷售量為8.7萬輛，同比增速回落到0.3%。之前的8月和9月同比增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，跌落到10%以下，分別為4.9%和9.0%。

    此外，今年進(jìn)口車庫存從5月開始就持續(xù)攀升，到7月即超過去年同期水平，而10月行業(yè)庫存指數(shù)再度大幅上漲，創(chuàng)下4.05的歷史新高，大大超過去年同期的3.22。對(duì)于進(jìn)口車經(jīng)銷商而言，進(jìn)口量不斷增長(zhǎng)、新車銷售持續(xù)乏力和消費(fèi)者由汽車業(yè)反壟斷而產(chǎn)生的降價(jià)觀望心態(tài)，庫存壓力陡然增大，未來的日子將會(huì)很難熬。