致敬真正的勇士，每一公里都不平凡

　　精于創(chuàng)新，書寫豪華理念新篇章

　　2006年，當(dāng)其他品牌還在單純進(jìn)行產(chǎn)品傳播的時(shí)候，寶馬便開創(chuàng)了BMW X之旅，將BMW X產(chǎn)品的獨(dú)特性能與體驗(yàn)活動(dòng)完美融合在一起，以“集精銳探未知”為名，尋求與客戶精神上的共鳴，帶給客戶獨(dú)一無二的品牌文化體驗(yàn)。由此，BMW X之旅成為國(guó)內(nèi)豪華汽車品牌體驗(yàn)式營(yíng)銷的引領(lǐng)者和典范?！皩殑︿h從磨礪出”，十年來，隨著賽事進(jìn)程的不斷深入，BMW X之旅堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，與客戶的精神追求共成長(zhǎng)，以內(nèi)容和形式的不斷革新帶給客戶驚喜而難忘的人生體驗(yàn)。

　　2017年BMW X之旅開啟第二個(gè)十年旅程，在跑步運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)的背景下，創(chuàng)造性地采用了“人車接力賽”的形式，以“每一公里都不平凡”為主題，將越野跑運(yùn)動(dòng)和X之旅無縫連接，讓每一位參賽者能夠親自用腳步去丈量中國(guó)的壯闊山河，帶給客戶煥然一新的感官和精神體驗(yàn)。

2017年7月8日-9日，“2017 BMW 越山向海人車接力中國(guó)賽”在崇禮開啟，BMW X與跑者一起，披星戴月，翻山越嶺，共同挑戰(zhàn)全長(zhǎng)175.8公里的艱難賽道。9月-11月，2017 BMW X之旅在全國(guó)展開分站賽的角逐，挑戰(zhàn)者在BMW X家族的陪伴下，穿越西部騰格里沙漠進(jìn)入無人之境，在東部海岸威海大頂和隊(duì)員們見證中國(guó)最早的日出，在充滿竹之韻味的浙江莫干山和江南天池山地越野、扎筏泅渡，在廣西十萬大山熱帶雨林跨越重巒疊嶂，最后在冰封雪原完成集結(jié)。1,871公里的旅程、橫跨夏秋冬三季、迥異的地貌和南北51度的溫差，挑戰(zhàn)者和BMW X車型一起克服挑戰(zhàn)，探索未知，充分體現(xiàn)了BMW X之旅的精神和魅力所在。

　　堅(jiān)持探索，“X”的腳步從未停歇

　　1999年，第一代BMW X5推出，開創(chuàng)了豪華SAV(高性能運(yùn)動(dòng)型多功能車)這一全新細(xì)分市場(chǎng)，字母X從此成為BMW大家庭中的一個(gè)全新汽車類別，并成為一種代表獨(dú)特駕駛樂趣的標(biāo)志。隨后，斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)的中型豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車BMW X3、全球首款豪華SAC全能轎跑車BMW X6、全球首款緊湊型豪華SAV——BMW X1、豪華中型全能轎跑車BMW X4相繼問世。時(shí)至今日，BMW X家族已相繼推出30多個(gè)車款，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和科技持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　寶馬集團(tuán)并沒有停止開創(chuàng)的腳步。作為寶馬集團(tuán)在緊湊型級(jí)別推出的一款全新力作，BMW X2即將于2018年在全球推出。憑借耳目一新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和X家族卓越的動(dòng)感性能，BMW X2將開啟細(xì)分市場(chǎng)的全新時(shí)代。同時(shí)，BMW首款全尺寸SAV——BMW X7概念車也已經(jīng)在今年法蘭克福車展首次亮相。屆時(shí)，BMW X家族將覆蓋從緊湊到全尺寸的各細(xì)分市場(chǎng)，滿足更多客戶群體需求，寶馬也將成為SAV領(lǐng)域產(chǎn)品線最齊整、品類最豐富的豪華汽車廠商之一。

BMW X家族產(chǎn)品擁有創(chuàng)新的產(chǎn)品概念和科技——以人為本的設(shè)計(jì)、領(lǐng)先的xDrive四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、以及車載互聯(lián)科技等，同時(shí)兼具同級(jí)頂尖的多功能性、燃油效率和超凡的操控體驗(yàn)。因此，BMW X始終是同級(jí)細(xì)分市場(chǎng)中極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并不斷創(chuàng)造銷量的成功。目前，BMW X車型的總銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一。在中國(guó)，BMW X家族也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年前10個(gè)月，BMW X家族同比增長(zhǎng)33.4%。

　　與時(shí)俱進(jìn)，品牌體驗(yàn)從“心”升級(jí)

　　近年來，情感的認(rèn)同歸屬已經(jīng)成為中國(guó)客戶品牌消費(fèi)的主要考量要素。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體的不斷成熟，當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)于成功的定義不僅僅局限于個(gè)人財(cái)富，而是更加看重身體健康和生活品質(zhì)。作為最具運(yùn)動(dòng)風(fēng)范和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬始終堅(jiān)持尋求一切方法與社會(huì)保持情感的互聯(lián)。

　　十年間，BMW X之旅以其探索未知的時(shí)代精神和X家族創(chuàng)新的產(chǎn)品打造了中國(guó)豪華車客戶體驗(yàn)的時(shí)代盛事。到2017年年底，X之旅已經(jīng)吸引了超過39萬人參與，走過150多個(gè)城市，跨越亞歐澳非等四個(gè)大洲。今年，BMW X之旅又以更加契合時(shí)代精神和精英文化的方式為精銳們帶來無與倫比的品牌體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)、支持和培育中國(guó)豪華車市場(chǎng)不斷發(fā)展成熟。

X之旅之外，BMW在其他多個(gè)層面同樣致力于為客戶創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)。今年8月首次引進(jìn)的BMW M嘉年華為龐大而忠誠(chéng)的M粉絲群體創(chuàng)造三天難以忘懷的激情狂歡。9月，BMW摩托車文化節(jié)也將騎士文化在中國(guó)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。11月初，以BMW i3領(lǐng)跑上海馬拉松，將綠色出行的觀念推廣到更大的人群。

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