自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:

2017年紅旗將進入產(chǎn)品密集投放期

來源:蓋世汽車 作者:佚名 日期:2016年03月10日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
 近日,一汽集團旗下紅旗品牌即將成立“事業(yè)部”的消息被媒體廣泛報道。對此,紅旗品牌的一位相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,“目前,紅旗事業(yè)部仍屬于意向階段,推進時間尚未落定。目前仍在延續(xù)去年的組織架構(gòu)、產(chǎn)品以及營銷策略,并沒有發(fā)生改變?!?

  然而,紅旗的改變已經(jīng)迫在眉睫。2015年,時值紅旗品牌“第三次復(fù)興”的第三年,來自乘聯(lián)會的統(tǒng)計顯示,紅旗去年全年銷量僅為4120輛,月均不足350輛。

  再被列為重要考核指標

  “在一汽集團的‘十三五’規(guī)劃中,紅旗品牌再度被列為重要指標?!币黄瘓F相關(guān)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,重要指標包括在產(chǎn)品、品牌和銷量上的多重考核。

  正因為此,才有了紅旗品牌事業(yè)部的試水。實際上,紅旗品牌自2012年宣布“復(fù)興”之后,雖然在一汽轎車統(tǒng)計口徑下,但一直處于單獨規(guī)劃、獨立匯報的情況。2014年伊始,《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家報道了,一汽轎車正式設(shè)立紅旗營銷職能部的消息。

  彼時,紅旗營銷職能部獨立負責紅旗品牌的市場宣傳、銷售管理、渠道建設(shè)和售后服務(wù)等營銷工作。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解,紅旗營銷職能部的建立,是一汽集團推進營銷體系改革的方式之一。

  此后,由于一汽集團一度陷入“貪腐漩渦”,一系列調(diào)查、整改以及管理層調(diào)整,紅旗營銷職能部的工作也處于基本擱置的狀態(tài)。

  一位紅旗品牌經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,自H7上市之后,紅旗在營銷推廣、品牌建設(shè)方面幾乎沒有動作。“從上市至今近3年時間,我們店的年銷量一直在400~500輛,比較平穩(wěn),也沒有什么增長?!?

  這一狀況是被冠以“共和國長子”之稱的紅旗品牌,無法接受的。

  在紅牌品牌復(fù)興之初,一汽集團管理層明確表示,按照規(guī)劃,2013年至2015年,一汽集團將為紅旗品牌研發(fā)投入超105億元,紅旗將嚴格按照高端車的生命周期規(guī)律進行產(chǎn)品的換型換代,具體規(guī)劃為“4年小換型、7年大換型、14年平臺換代”。

  明年迎來產(chǎn)品投放期

  未來,紅旗品牌還將在節(jié)能與新能源汽車領(lǐng)域進行突破,以H高檔車平臺為搭載,加快H高檔平臺混合動力車型的商品化開發(fā)。

  但這些規(guī)劃在“十二五”期間并未完成,進入2016年,一汽集團已經(jīng)制定了“十三五”期間發(fā)展框架。記者了解到,在一汽集團“大自主”框架下,成立乘用車、 商用車和紅旗品牌三大事業(yè)部。同時,紅旗品牌發(fā)展路線再度清晰,紅旗事業(yè)部成為與一汽轎車股份有限公司平級的單位。有媒體報道稱,一汽轎車股份有限公司總 經(jīng)理安鐵成具體負責推動紅旗事業(yè)部的工作。


  《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉,2016年仍然是紅旗品牌組建架構(gòu)、進行布局的一年。在產(chǎn)品方 面,2017年開始或?qū)⒂瓉硗斗牌?。按照此前一汽集團規(guī)劃,“2020年前紅旗將有5款以上的新產(chǎn)品推出,其中2017年和2018年會密集上市?!睂?nbsp;時,紅旗要在SUV、B、C、D、E級別上完整產(chǎn)品布局。

  實際上,在合資品牌加速布局完善產(chǎn)品序列的背景下,留給自主品牌的“向上”空間正在被壓縮。與此同時,自主品牌的向上突圍卻愈演愈烈。4月初,東風(fēng)首款C級車A9即將上市,價格為17.97萬~22.97萬元。該車型與紅旗處于同一產(chǎn)品和目標受眾區(qū)間。

  業(yè)內(nèi)有分析認為,在產(chǎn)品選擇日漸豐富之后,自主品牌的高端突圍只有通過產(chǎn)品力和品牌的雙向提升,才能被消費者真正接受。
[責任編輯:sasa]

上一篇:北汽新能源IPO 首輪融資30億

下一篇:沒有了

發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點,與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)!)

車行推薦更多>>
關(guān)于我們 | 廣告服務(wù) | 友情鏈接 | 網(wǎng)站地圖 | 人才招聘 | 聯(lián)系我們
  
Copyright(c) 2001-2011 東莞市天瓏文化傳播有限公司版權(quán)所有
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案: 粵ICP備15112709號-1 
地址:東莞市南城區(qū)宏圖路88號福威大廈608  電話/傳真:0769-22508003  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案