6月6日，一年一度的“2015第十八屆深圳-香港－澳門國際汽車博覽會(huì)”（以下簡稱“深港澳車展”）將正式拉開帷幕。約100多個(gè)汽車品牌、上千款新車參展，展期首度將延長至9天，展出面積擴(kuò)大至12萬平方米，預(yù)計(jì)參觀總?cè)肆髁繉⑼黄?0萬人次。
據(jù)了解，本屆車展國內(nèi)主流車企均加大了開拓力度，多款新車型將推向市場，繼續(xù)強(qiáng)化終端優(yōu)惠。分析指出，華南作為全國車市的橋頭堡，市場走勢具有風(fēng)向標(biāo)意義，不僅反映出上半年市場行情，還可窺探下半年的市場走勢，對車企具有不容忽視的戰(zhàn)略意義，也對全年產(chǎn)銷目標(biāo)的達(dá)成提供重要的參考。
多家車企攪動(dòng)華南市場
作為上海車展之后的國內(nèi)又一重要車展，深港澳車展規(guī)模始終位居全國前三甲，加上特殊的時(shí)間點(diǎn)，賦予了深港澳車展其特殊的市場地位。據(jù)悉，本屆車展，國內(nèi)主流車企均攜旗下最新車型參展，包括了寶馬、賓利、大眾、奧迪、比亞迪等等。
其中，賓利將推出了最新的慕尚24K鑲金雙翼版，該車由賓利定制部門Mulliner為中國市場量身打造，車頭LOGO以及后窗的專屬標(biāo)識(shí)均采用了24K鍍金處理，將延續(xù)搭載一臺(tái)6.8T V8雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率513Ps，峰值扭矩1020N·m。傳動(dòng)系統(tǒng)，與之匹配的是8速手自一體變速箱，且將采取限量銷售。
而一汽-大眾奧迪品牌將攜全新奧迪TT、Q5南方車型以及Q3南方車型等亮點(diǎn)車型登場，以頗具未來感的強(qiáng)大產(chǎn)品和“突破科技 啟迪未來”的品牌理念，向華南消費(fèi)者呈現(xiàn)面向未來的汽車發(fā)展理念。
自主品牌海馬汽車也將攜全系陣容強(qiáng)勢亮相，并帶來豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容。據(jù)悉，消費(fèi)者不僅可與海馬M6、海馬S5、海馬M3進(jìn)行近距離接觸，還有機(jī)會(huì)贏取看車禮、訂車禮、購車禮等意外驚喜。
分析指出，一方面上海車展期間推出的大量新車，經(jīng)過一個(gè)多月的調(diào)整，陸續(xù)釋放出市場需求，此時(shí)深港澳車展是各汽車品牌戰(zhàn)略新車中國推廣計(jì)劃的最佳“第二落點(diǎn)”。
組委會(huì)方面也透露，深港澳車展從“三展合一”到“三城聯(lián)袂”，從單一的汽車展銷走向品牌大展的整合傳播。而舉辦時(shí)間緊隨上海車展，將成為檢驗(yàn)和調(diào)整年度營銷目標(biāo)的“試金石”。
強(qiáng)化布局下半年市場
數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，汽車產(chǎn)銷分別完成828.08萬輛和814.48萬輛，比上年同期分別增長4.1%和2.8%，月度累計(jì)增幅繼續(xù)回落，比上年同期分別回落4.9和6.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，乘用車產(chǎn)銷分別完成706.37萬輛和697.39萬輛，比上年同期分別增長9.4%和7.7%，增幅分別回落0.4和2.8個(gè)百分點(diǎn)。
市場人士指出，車市正面臨著多年以來最為強(qiáng)烈的調(diào)整，對市場帶來多重影響。深港澳作為車企年度開拓市場承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，可窺探下半年的市場環(huán)境。根據(jù)我國車市的傳統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律，6月作為上半年的最后一個(gè)月，對上半年的銷售目標(biāo)達(dá)成具有非常重要作用，攪動(dòng)淡季市場，對接下來達(dá)成全年目標(biāo)可打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在過去幾年中，深港澳車展除了人流量表現(xiàn)不錯(cuò)之外，實(shí)際成交金額也處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。其中，2013年車展成交便接近2萬輛，成交金額超過43.3億元。組委會(huì)方透露，初步調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在本次車展中有購車意向客戶超過了1萬人，與往年基本持平，主要是龐大的置換需求，受到限牌政策的影響不大。
深圳聯(lián)合車展管理有限公司董事總經(jīng)理孟賓表示，深港澳車展不僅是消費(fèi)者選購汽車的站點(diǎn)，更是成為主流車企在華南進(jìn)行品牌推廣的重要平臺(tái)。
據(jù)悉，為了強(qiáng)化市場，本屆車展多家車企推出了多款新車型。其中，廣汽豐田新一代埃爾法正式上市，該車采用了夸張的大面積鍍鉻進(jìn)氣格柵，整體式LED大燈，車身尺寸為4915/1850/1895mm，而軸距達(dá)到3000mm，第二排座椅提供了830mm以上的腿部空間，寬度增加了超過100mm。在動(dòng)力方面，該車提供2.5L和3.5L兩款汽油發(fā)動(dòng)機(jī)及2.5L混合動(dòng)力系統(tǒng)，與2.5L系列發(fā)動(dòng)機(jī)匹配的是CVT變速箱，與3.5L V6發(fā)動(dòng)機(jī)匹配的是6速自動(dòng)變速箱。
比亞迪作為主場作戰(zhàn)，則推出了“唐”。該車在設(shè)計(jì)上延續(xù)了秦的一些大膽、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，車身尺寸為4815/1855/1720mm，軸距為2720mm。標(biāo)配12.1英寸全液晶數(shù)字儀表、10.2英寸高清電容觸摸屏、全景影像系統(tǒng)、行車記錄儀、電子駐車系統(tǒng)、車輛穩(wěn)定控制系統(tǒng)等等。在動(dòng)力上，比亞迪唐的動(dòng)力系統(tǒng)是由2.0TI發(fā)動(dòng)機(jī)（205馬力、320牛·米）和前、后兩個(gè)電機(jī)組（同為150馬力，250?！っ祝┙M成，加上全時(shí)電四驅(qū)系統(tǒng)，0-100km/h加速時(shí)間為4.9秒，最高車速180km/h，百公里綜合油耗為2升。
車商猛打強(qiáng)心針救市
據(jù)了解，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出了“價(jià)稅無憂”活動(dòng)，旗下全車系車型啟動(dòng)降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，獅跑車型直降40000元、K5車型直降30000元起，還可享受全車系車型免車船稅政策。與此同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出了“青年計(jì)劃”購車優(yōu)惠，購買獅跑、智跑車型即可尊享36期0利息0利率信貸優(yōu)惠，其他車型購車首付兩成起，12期0利息0利率，24期和36期低費(fèi)率超值金融政策。
此外、廣汽三菱、上汽榮威、廣汽菲亞特、英菲尼迪、北汽紳寶、一汽馬自達(dá)、沃爾沃均針對車展加大帶來促銷力度，其中，沃爾沃S60L最高優(yōu)惠超過8萬、榮威950最高優(yōu)惠也達(dá)到6萬，等等。
組委會(huì)為了配合市場活動(dòng)，在本屆車展上，將展館硬件設(shè)施做了全新升級(jí)。首次開展官方汽車團(tuán)購會(huì)，打造“全城換車季”，將在展前提前開展試駕試乘體驗(yàn)活動(dòng)，為買車、換車人士提供最全、最新、最惠、最多的車型選擇。
分析指出，深港澳車展通過之前多年的高速發(fā)展，市場號(hào)召力不僅僅停留在深圳一地，還覆蓋了消費(fèi)力巨大的珠三角地區(qū)。今年市場雖正處調(diào)整期，但龐大的需求，以及瞄準(zhǔn)了首次購車和二次購車潮，將進(jìn)一步匯集周邊城市廣州、惠州、潮汕、珠海、東莞等地的消費(fèi)力。
