奧迪狂擲10億元補(bǔ)貼經(jīng)銷商

    近日，記者從一汽-大眾奧迪獲悉，鑒于上半年國(guó)內(nèi)車市遭遇整體下滑的局面，奧迪將為中國(guó)經(jīng)銷商提供10億元人民幣（含稅12億元）的現(xiàn)金支持。

　　一汽-大眾奧迪銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，不同經(jīng)銷商的補(bǔ)貼額度，是根據(jù)利潤(rùn)情況和一季度的網(wǎng)絡(luò)檢查結(jié)果（包括質(zhì)量檢查和消費(fèi)者滿意度等）分為幾檔，乘以不同經(jīng)銷商上半年的上牌數(shù)，決定不同的補(bǔ)貼額度。據(jù)稱，單一經(jīng)銷商的最高補(bǔ)貼額度超過上千萬元。

　　“在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，奧迪把重點(diǎn)放在建立財(cái)務(wù)健康的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，保證服務(wù)質(zhì)量和穩(wěn)定價(jià)格，”該負(fù)責(zé)人告訴記者，在給經(jīng)銷商發(fā)放補(bǔ)貼的同時(shí)，奧迪還將根據(jù)市場(chǎng)情況，調(diào)整銷售目標(biāo)。

　　盡管詳情并未公布，但記者從其他渠道了解到，微調(diào)后的目標(biāo)將從年初提出的60萬輛下調(diào)至57.9萬輛，與去年持平。據(jù)悉，奧迪或?qū)⒂诒驹碌渍焦嘉⒄{(diào)后的具體目標(biāo)。

　　今 年上半年，中國(guó)豪華車市場(chǎng)結(jié)束了快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，奧迪也不例外。統(tǒng)計(jì)顯示，上半年奧迪在中國(guó)大陸地區(qū)的銷量為27.4萬輛，同比微增1.9%。目前看 來，下半年車市也很難有逆轉(zhuǎn)跡象，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增速的放緩、股市的吸錢效應(yīng)和反腐的深入等，甚至可能令第三季度比第二季度還要慘淡。除了銷量 增速放緩，價(jià)格戰(zhàn)的不斷升級(jí)，也進(jìn)一步吞噬了廠家和經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間，讓過慣了好日子的豪華車企和經(jīng)銷商風(fēng)光不再。

　　在這種情況下，很多車企紛紛出手自救，寶馬、捷豹路虎等企業(yè)都已下調(diào)銷售目標(biāo)，并給予經(jīng)銷商補(bǔ)貼?！柏?cái)務(wù)健康的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)是奧迪策略的一部分，因?yàn)橹挥薪?jīng)銷商滿意才能保證客戶滿意?！币黄?大眾奧迪負(fù)責(zé)人如是說。

　　業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，在增速放緩已成“新常態(tài)”的情況下，經(jīng)銷商日進(jìn)斗金的日子已一去不復(fù)返。因此，在廠家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，經(jīng)銷商也應(yīng)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范疇，尋找新的盈利點(diǎn)?！爸挥袕S家和經(jīng)銷商攜起手來，才能共度難關(guān)?！?