廉價大眾沒啥可怕 中國市場早已司空見慣
來源:騰訊汽車 作者:祈雨 日期:2015年01月15日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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2014年的12月,在德國沃爾夫斯堡總部召開的管理層會議上,大眾集團正式確定了“廉價車”計劃。這個全新廉價品牌最終將以“一汽大眾合資子品牌”的形式登陸中國市場,與一汽大眾最入門級產(chǎn)品——捷達進行連接,按計劃,這款車最快將在2016年8月投放市場,并將在一汽大眾武漢工廠投產(chǎn)。
計劃的塵埃落定也意味著這一次“狼”真的來了。
“廉價車”中國市場早已司空見慣
毫無疑問,大眾在國內(nèi)汽車市場的影響力無與倫比。2013年,上海大眾與一汽大眾年終銷量就已經(jīng)雙雙跨越150萬臺的大關(guān),南北大眾的銷量總和更是實現(xiàn)了300萬臺的驚人數(shù)字,最終南北大眾也如愿的囊獲當年銷量的冠亞軍。
除了整體銷量一路飄紅之外,大眾旗下單一車型也是細分市場銷量排行榜前幾名的“??汀薄<词故窃庥隽恕按蟊奃SG事件”、“速騰斷軸”等事件的影響,大眾品牌汽車依舊是國內(nèi)消費者的“最愛”,火熱程度絲毫不減。強大的品牌力加上市場占有率鑄就了大眾在中國的輝煌,也難怪許多人一聽大眾將要推出廉價車后,紛紛為國內(nèi)自主品牌的未來捏了一把汗。
其實仔細想來,大眾的廉價車也并沒有想象的那么可怕,因為合資品牌生產(chǎn)“廉價車”早已是中國汽車市場上一個見怪不怪的現(xiàn)象,只是與大眾“廉價車”的叫法不同,它們有一個正式的稱呼叫——合資自主。
說起合資自主,日子過得最為舒坦的無疑要數(shù)東風日產(chǎn)的啟辰品牌了,從2012年4月的第一款D50上市,再到2014年9月晨風電動車的上市,兩年多時間里,啟辰品牌已經(jīng)擁有了D50、R50、R50X、R30等多款車型,但消費者都知道無論是啟辰旗下哪一款車型,它都是原東風日產(chǎn)的老舊產(chǎn)物,只不過在經(jīng)過減配、改頭換面,重新包裝上市之后,價格可是比原車型便宜了不少。
據(jù)消息透露,大眾的“廉價車”可能也會采用PQ平臺、配上4AT或5MT的配置,也就是說,大眾的“廉價車”與合資自主品牌在產(chǎn)品技術(shù)上并無太多差別,新車的技術(shù)含量并不會高,這對于一貫以配置豐富見長的自主品牌來說無疑是個好消息。
棄用大眾LOGO “廉價車”并不可怕
這樣看來,大眾“廉價車”的出現(xiàn)的確不能對自主品牌造成什么致命的傷害,但是憑借著大眾品牌的影響力,想要在這個市場搶占自主品牌的市場份額卻是一件易如反掌的事情。要知道在2013至2014年自主品牌歷經(jīng)了12連降的“寒冬”時刻,未來大眾“廉價車”的出現(xiàn)很有可能再一次將自主品牌推入“寒冷的深淵”。
不過值得慶幸的是,德國大眾確定了“廉價車”將以“一汽大眾子品牌”的形式登陸中國,也就是說大眾的“廉價車”并不會懸掛那個“高大上”的VW標志。不得不說,大眾品牌之所以能夠在國內(nèi)銷量一路飄紅,靠的就是大眾積累30年的“高品質(zhì)”和那個代表“神車”標志的大眾LOGO,沒有了大眾標的庇佑,采用新LOGO的大眾“廉價車”也只能和啟辰這樣的合資自主品牌沆瀣一氣。
除了棄用大眾標志外,大眾“廉價車”也將脫離現(xiàn)有的大眾銷售渠道,在國內(nèi)建立屬于自己的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。重建銷售渠道無疑將進一步削弱“廉價車”的市場競爭力,因為據(jù)不完全統(tǒng)計,截止到2013年第一季度,僅一汽大眾國內(nèi)的經(jīng)銷商數(shù)量就已經(jīng)達到了560多家,大量的經(jīng)銷商為銷量提供了堅實的基礎(chǔ),而大眾“廉價車”卻只能“白手起家”了。
大眾的“廉價車”猶如當年的斯柯達一般,即是“大眾”又不是“大眾”。不同的品牌LOGO讓它們與大眾母品牌有了區(qū)隔,而采用大眾的技術(shù)又讓這些品牌與大眾之間具有千絲萬縷的聯(lián)系。如今的斯柯達還能憑借著大眾給予的先進技術(shù)和較為完整的產(chǎn)品線在市場上與競品一較高下。反觀大眾“廉價車”在失去了大眾LOGO和先進技術(shù)后,相較于同級競品還有什么值得它炫耀的。
最后,總結(jié)一下,這么多年來,不廉價的大眾(有技術(shù)有品牌有渠道,就是沒有廉價)才是大眾,廉價的大眾(只有廉價),還是大眾嗎?既然不是大眾,那還有什么可怕的呢?
至于大眾“廉價車”未來將推出三款車型,年銷量目標為50萬輛。靠一汽想把大眾“廉價車”做的如斯柯達那樣都有些懸,至于年銷量50萬輛,我從牙縫里蹦出兩個字:呵呵。
[責任編輯:sasa]
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