今年中國汽車沖擊2600萬輛

    上周，中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布了2015年成績和2016年車市預測認為， 中國汽車市場將實現(xiàn)6%的增長。對此，業(yè)界眾說紛紜，樂觀者認為乘用車市場仍將保持10%的增長需求；悲觀者認為，各細分市場壓力重重，價格戰(zhàn)將進一步激 化，維持2015年增長水平的難度已經(jīng)越來越大。本期，本報采訪了行業(yè)協(xié)會副會長，行業(yè)專家、企業(yè)老總、區(qū)域市場經(jīng)銷商以及汽車市場專家，普遍認為，受宏 觀經(jīng)濟影響，2016年車市總體仍將保持一個平穩(wěn)狀態(tài)，除新能源汽車和SUV市場之外，各細分市場面臨不同程度的下行壓力，車企之間、品牌之間兼并重組將 開始顯露。

    關(guān)于6%增長的爭論

    此次爭論的焦點是關(guān)于中汽協(xié)6%增長的預測。國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明認為，綜合各方面因素來看，2016年汽車業(yè)的整體銷量增速 或為6%—7%之間。北京亞運村汽車交易市場商務部郭詠在接受北青報記者采訪時表示，2016年全年如果能和2015年持平就已經(jīng)不錯了，因為除了新能源 汽車，從政策面看幾乎不會有任何提振。上海大眾北京區(qū)相關(guān)負責人則表示，預計全年增長5%-6%之間，但是在預測本品牌的增長時，這位負責區(qū)域市場的人士 表現(xiàn)出了十足信心，他認為增長幅度會在10%左右，原因是上海大眾今年將推出重量級的SUV車型途觀及一款C級車。

    幾位業(yè)內(nèi)人士都認為，盡管今年第四季度出臺的購置稅減半政策拉動了汽車銷量，但是與2009年出臺時相比，政策的拉動作用已經(jīng)逐漸削弱，即使去 年底出現(xiàn)了超過15%的增長幅度，也僅僅是年底車市利好和政策疊加的效果。預計今年2月份之后，車市又將回到一個新常態(tài)。長遠來看，未來十年，預計我國汽 車市場在前5年內(nèi)銷量增速將呈現(xiàn)先低后高的趨勢，后5年的銷量同比有望上漲，預計平均增速為7%左右。

    一線城市需求高端化

    從2015年汽車市場分析來看，各區(qū)域市場已經(jīng)開始出現(xiàn)兩極分化，總體呈現(xiàn)兩個趨勢。一是一二線城市消費呈現(xiàn)高端化，比如在2015年年底，一 線城市北京的上牌量統(tǒng)計，奧迪占據(jù)第一位。在北上廣深一線城市限購的市場環(huán)境下，這種趨勢今年將會繼續(xù)加劇。二是隨著個人汽車消費理性化，價格在10萬元 左右且口碑不錯的自主品牌份額繼續(xù)擴大，即使是在一線城市其上牌量也將十分可觀。

    據(jù)透露，2015年，受限牌影響，一線城市北京汽車銷量下滑了15%左右，但是與此同時，高端品牌在北京的銷量卻在穩(wěn)步提升，這種消費轉(zhuǎn)型升 級，對于創(chuàng)新型汽車企業(yè)而言是壓力同時也是機遇，特別是一些自主品牌車型和新能源汽車的逐步崛起，為一線城市汽車市場注入了新鮮血液。長安汽車北京經(jīng)銷商 負責人表示，我們已經(jīng)在北京市場取得不俗的成績，對2016年北京汽車消費十分樂觀。上海大眾北區(qū)何劍鋒表示，今年，上海大眾將在加強客戶黏性上下工夫， 比如推出上門試駕、上門養(yǎng)護，充分利用北京新舊車高置換率，提升區(qū)域市場汽車銷量。比亞迪北京區(qū)總經(jīng)理雷康亮在接受記者采訪時表示：“在北京市場上單純追 求銷量已經(jīng)不能說明任何問題，我們今年已經(jīng)把重點放在新能源車上，今年將上市3-4款新能源車?！?

    自主品牌成本優(yōu)勢顯現(xiàn)

    雖然2015年汽車市場增長近年來最低，但是中國品牌不乏亮點。2015年，中國品牌乘用車銷量為873.76萬輛，同比增長15.3%；市場份額達41.3%，同比提高2.9個百分點。自主品牌在這一輪的市場增長中，利用成本優(yōu)勢向上實施突圍。

    自主品牌在2016年有機遇也有壓力，機會是自主品牌在微客和SUV領(lǐng)域所體現(xiàn)出來的成本優(yōu)勢和靈活性是合資品牌所不具備的，2016年或?qū)⑦M 入一個收獲期；壓力是一些合資品牌已經(jīng)覺察到自主品牌的壓力，在2016年將實施反擊。北京現(xiàn)代管理層放言，去年沒有注意到自主品牌的反攻，今年將利用多 年積累的成本優(yōu)勢，實施反擊。如果這一策略成真，今年一季度之后，在一線城市之外市場的價格戰(zhàn)將很快打響。一些自主品牌人士認為，本土品牌已經(jīng)完全具備世 界級汽車品牌的條件，在技術(shù)、品質(zhì)、安全等方面都取得長足進步，應戰(zhàn)的底氣已經(jīng)有了。

    未來產(chǎn)品才是硬道理

    不管汽車市場如何變化，企業(yè)制定的營銷策略如何超前實用，汽車銷量仍然要靠好產(chǎn)品。梅賽德斯-奔馳去年開始在產(chǎn)品方面發(fā)力，一個季度一款SUV 車型，今年更是將在中國市場推出11款車型。奧迪2017年是一個產(chǎn)品大年，今年一些主力車型將進入市場。雷克薩斯今年將先后投放8款新車型；捷豹路虎今 年將國產(chǎn)SUV F-PACE車型，銷量將持續(xù)增長。這些企業(yè)對于2016年的銷量目標信心十足。

    同樣像大眾品牌，在保持現(xiàn)有銷量的同時，力推中大型車，去年剛剛亮相的新途觀，今年將在上海大眾投產(chǎn)；雪佛蘭品牌今年也是產(chǎn)品大年，全年將投放 8款新車，試圖挽回失去的市場。長安福特旗下車型都處于熱銷期，今年還迎來金牛座上市；廣汽本田則將明年銷量目標鎖定為60萬輛，將導入雅閣中改款、雅閣 混動、謳歌首款國產(chǎn)車型以及中大型SUV等多款新產(chǎn)品。豐田今年在華順利實現(xiàn)110萬輛產(chǎn)銷目標，雙擎卡羅拉和雷凌去年年底推出，銷量已經(jīng)超出預期……

    車市增長難跑贏GDP

    中汽協(xié)預測認為，2016年中國汽車全年銷量將沖擊2604萬輛(其中國內(nèi)銷量2540萬輛，出口量64萬輛)，增速約為6%。但是隨著消費升 級、消費偏好轉(zhuǎn)移以及SUV產(chǎn)品布局日漸完善，除SUV仍將保持高速增長，轎車市場則受SUV和MPV市場雙重擠壓，市場份額可能會繼續(xù)下滑。各個細分市 場中，出口相比2015年下降10%，約為64萬輛；進口汽車88萬輛，同比下降20%。新能源車會繼續(xù)保持高速增長，銷量預計為70萬輛左右。

    回顧2015年，中國汽車產(chǎn)銷量超過2450萬輛，創(chuàng)全球歷史新高，連續(xù)七年蟬聯(lián)全球第一。在這樣的歷史高位上，每前進一步實屬不易，中國車市必須在2016年經(jīng)歷一個短暫的緩沖期，創(chuàng)新營銷模式，積極轉(zhuǎn)型升級，只有這樣才能跑贏GDP，進入下一個快速增長期。